„Jestem głęboko dumny z wszystkiego, co osiągnąłem, i niezmiernie wdzięczny mojemu wyjątkowemu zespołowi w Balmain – mojej wybranej rodzinie, w miejscu, które przez 14 lat było moim domem” – napisał Rousteing w oświadczeniu.
Choć jego sukcesor nie został jeszcze ogłoszony, branża już spekuluje, kto przejmie jedną z najbardziej prestiżowych posad w branży.
W tekście:
Jak Olivier Rousteing nadał Balmain nowoczesny kierunek
Kluczowe kampanie i rola supermodelek w budowaniu wizerunku marki
Współprace z celebrytami i globalne projekty partnerskie
Trend „high fashion meets mainstream” w praktyce
Co dalej z Balmain po odejściu Rousteinga
Od „Balmain Baby” do architekta nowego luksusu
Rousteing objął stanowisko dyrektora kreatywnego w 2011 roku, w okresie intensywnej transformacji branży. W wieku 25 lat stał się jednym z pierwszych projektantów, którzy w pełni wykorzystali media społecznościowe do komunikacji z odbiorcami. Zamiast budować dystans między marką a klientami, otworzył Balmain na dialog z młodym pokoleniem – tworząc społeczność #BalmainArmy, która łączyła modelki, artystów i fanów mody.
Jego estetyka – zdominowana przez rzeźbiarskie ramiona, bogate hafty i militarne detale – była wyrazem nowej koncepcji luksusu, opartej na pewności siebie i ekspresji, a nie na niedostępności. Rousteing przyczynił się do szerszej reprezentacji rasowej na wybiegach, stawiając na różnorodność, zanim stała się branżowym standardem.
1. Era supermodelek
Rousteing budował wizerunek Balmain poprzez siłę obrazu. W kampanii wiosna–lato 2016 sfotografowanej przez Stevena Kleina pojawiły się Claudia Schiffer, Cindy Crawford i Naomi Campbell. Projektant połączył w niej doświadczenie ikon lat 90. z nowoczesnym, rzeźbiarskim stylem swojej marki. Tego typu projekty podkreślały konsekwencję Balmain w poszukiwaniu kobiecości pewnej siebie i dojrzałej. Kampanie Rousteinga nie opierały się na nostalgii, ale na reinterpretacji dawnych wzorców w duchu współczesności.
Instagram @olivier_rousteing
2. Z kamerą u Kardashianów
Rousteing był jednym z pierwszych projektantów, którzy zrozumieli potencjał współpracy z mediami społecznościowymi i kulturą celebrytów. Relacje z rodziną Kardashian/Jenner odegrały istotną rolę w popularyzacji Balmain na całym świecie. Kampania „Wolves” z 2016 roku, stworzona wspólnie z Kanye Westem, połączyła modę i muzykę w formie multimedialnego projektu. W tym samym sezonie Balmain zdominowało czerwony dywan Met Gali, ubierając Kim i Kanye Westów, Kendall i Kylie Jenner oraz Cindy Crawford i Doutzen Kroes. kooperacja z Kylie Cosmetics w 2019 roku wprowadziła Balmain do świata beauty, otwierając nowy rozdział w relacjach między luksusem a przemysłem kosmetycznym. Rousteing konsekwentnie wykorzystywał takie inicjatywy, by poszerzać zasięg marki i adaptować ją do zmieniających się kanałów komunikacji.
Instagram @olivier_rousteing
3. Balmain x H&M
Kolaboracja Balmain x H&M z 2015 roku była jednym z najbardziej przełomowych momentów w modzie ostatniej dekady. Kolekcja, która wyprzedała się w ciągu kilku minut, wprowadziła charakterystyczne dla Balmain elementy – bogate zdobienia, militarny krój i mocne ramiona – do przestrzeni retailowej. Projekt ten stał się wzorem dla kolejnych współprac między domami mody a sieciówkami, otwierając trend, który trwa do dziś. Rousteing pokazał, iż luksus nie musi być niedostępny – może inspirować i angażować szeroką grupę odbiorców, nie tracąc przy tym jakości ani tożsamości marki.
Instagram @olivier_rousteing
4. Balmain x Victoria’s Secret
Dwa lata później, w 2017 roku, Rousteing zaprojektował kolekcję Balmain x Victoria’s Secret – pierwszą w historii tej marki współpracę z paryskim domem mody. Linia łączyła charakterystyczne dla Balmain elementy – strukturalne formy, siatki, hafty i metaliczne wykończenia – z estetyką bieliźnianą. Projekt wpisywał się w szerszy trend współpracy pomiędzy modą luksusową a markami masowego zasięgu. Rousteing wykorzystał tę platformę, aby pokazać, iż kody haute couture mogą funkcjonować w kontekście komercyjnym, bez utraty spójności wizerunkowej. To właśnie dzięki takim inicjatywom Balmain stało się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek dekady.
Instagram @olivier_rousteing
5. Beyoncé podczas Coachella w 2019 roku
W 2018 roku Olivier Rousteing stworzył kostiumy dla Beyoncé na jej historyczny występ podczas festiwalu Coachella. Projekty inspirowane amerykańską kulturą akademicką i symboliką królewską stały się jednym z najbardziej komentowanych momentów w historii koncertowej mody. kooperacja z artystką wzmocniła pozycję Balmain jako marki obecnej nie tylko na wybiegach, ale też na scenach muzycznych i w przekazie popkulturowym. Był to przykład strategii, w której moda staje się narzędziem opowieści kulturowej – nie tylko estetycznej.
Instagram @olivier_rousteing
Co dalej z francuskim domem mody?
Rousteing opuszcza Balmain, pozostawiając po sobie markę z wyraźnym językiem wizualnym i stabilną pozycją na rynku luksusowym. Wprowadził Balmain w epokę cyfrową, umocnił jego rozpoznawalność globalną i uczynił z niego symbol nowoczesnego, inkluzywnego glamouru.
Jego dorobek to także przykład, jak skutecznie łączyć świat haute couture z mediami, kulturą masową i rynkiem detalicznym. Dla branży jego odejście to koniec pewnej ery, ale też zapowiedź nowych poszukiwań – zarówno dla Balmain, jak i samego projektanta.
Najczęściej zadawane pytania
Kim jest Olivier Rousteing?
Francuski projektant, który przez 14 lat kierował domem mody Balmain, obejmując stanowisko w wieku 25 lat.
Za co jest najbardziej znany?
Za wprowadzenie Balmain w erę mediów społecznościowych, współprace z artystami i celebrytami oraz charakterystyczną estetykę opartą na strukturze i dekoracyjności.
Czym była kolekcja Balmain x H&M?
To kooperacja z 2015 roku, która połączyła świat luksusu i mody sieciowej. Kolekcja sprzedała się błyskawicznie, ustanawiając nowy standard w tego typu kolaboracjach.
Na czym polegało Balmain x Victoria’s Secret?
Była to pierwsza w historii kooperacja amerykańskiej marki bieliźnianej z domem mody haute couture, łącząca modę luksusową z komercyjnym rynkiem pokazowym.
Kto zastąpi Rousteinga w Balmain?
Na razie nie ogłoszono następcy, ale branża przewiduje, iż nominacja może stać się jednym z najgłośniejszych wydarzeń sezonu 2026.
