Der Deutsche Fußball-Bund hat einen neuen Hauptsponsor gewonnen. Zalando wird bis 2030 Partner der Nationalmannschaften und bringt dem DFB nach Schätzungen des Fachmagazins kicker einen mittleren zweistelligen Millionenbetrag pro Jahr ein. Die Partnerschaft wurde am Donnerstag offiziell bekannt gegeben.
Das Logo der Online-Modeplattform wird auf Aufwärm- und Trainingsshirts aller Nationalteams zu sehen sein. Zalando erhält zudem Rechte für LED-Bandenwerbung, Branding auf Medienbackdrops und Social-Media-Aktivitäten. Kunden des Unternehmens bekommen exklusiven Zugang zu Ticket- und Fanartikel-Verlosungen.
Finanzielle Konsolidierung des DFB
Die neue Partnerschaft ist Teil der finanziellen Wende beim DFB. Der Verband hatte zuvor mit einem strukturellen Defizit von fast 20 Millionen Euro pro Jahr gekämpft. Unter Präsident Bernd Neuendorf und Schatzmeister Stephan Grunwald gelang die Trendwende.
Holger Blask, Vorsitzender des Vorstands der DFB GmbH & Co. KG, zeigte sich begeistert: «Als international führendes E-Commerce- und Fashion-Unternehmen aus Deutschland steht Zalando für Kreativität, Vielfalt und eine moderne Ansprache. Fußball und der DFB sind mehr als nur Sport - sie sind Ausdruck von Gemeinschaft, Haltung und Emotion.» Er betonte: «Gemeinsam mit Zalando möchten wir neue Impulse setzen - in der Verbindung von Sport, Lifestyle, Mode sowie digitaler Kultur. Diese Partnerschaft zeigt, wie gut Tradition und Innovation, Emotion und Stil miteinander harmonieren.»
Weitere Millionen-Deals
Der Zalando-Vertrag reiht sich ein in mehrere lukrative Partnerschaften. Ab 2027 löst Nike den bisherigen Ausrüster Adidas ab und zahlt dem DFB bis zu 100 Millionen Euro pro Jahr. Zudem gewann der Verband Google als Partner für die Frauen-Bundesliga sowie die Zahlungsdienstleister Klarna und die Unterhaltungsplattform Tiktok. Zalando meldete parallel einen Aktienrückkauf von bis zu 5,5 Millionen eigenen Aktien im Wert von maximal 100 Millionen Euro.
Hinweis: Dieser Artikel wurde mit Künstlicher Intelligenz (KI) erstellt.
