Okres poprzedzający Święta wielkanocne to czas intensywnych przygotowań kulinarnych, w których istotną rolę odgrywają domowe tradycje i wypieki. Z tej okazji marka cukru Diamant, należąca do Pfeifer & Langen Polska, prowadzi kampanię komunikacyjną pod hasłem „Smak rodzinnej Wielkanocy”.
Działania realizowane są w kanałach digital i social media oraz obejmują aktywności angażujące konsumentów. Kampania prowadzona jest na profilach marki Diamant w serwisach Instagram, Facebook i TikTok, gdzie publikowane są przepisy oraz inspiracje na świąteczny stół.
Jednym z głównych elementów akcji jest konkurs konsumencki, który trwa od 9 do 31 marca 2026 r. Zadaniem uczestników jest pokazanie, czym jest dla nich „Smak rodzinnej Wielkanocy”, poprzez zdjęcie, film lub opis związany z wielkanocnymi wypiekami, wspólnym gotowaniem czy rodzinnymi tradycjami kulinarnymi.
Komunikacja kampanii wspierana jest działaniami mediowymi w kanałach Meta, Google oraz TikTok, których celem jest zwiększenie zasięgu i dotarcie do szerokiej grupy odbiorców Uzupełnieniem aktywności jest kooperacja z influencerem, który w swoich kanałach zaprezentuje treści związane z tematyką wielkanocnych wypieków.
Od 16 marca 2026 roku prowadzona jest kampania reklamowa na platformach VOD, co oznacza powrót marki Diamant do regularnej obecności w tym kanale. Spot z rodzinką Słodkich emitowany jest m.in. na platformach MAX i PLAYER, a także u partnerów TVN, takich jak onet.pl oraz serwisy Burda Media Polska, a także na TVP VOD i w sieci Polska Press. Działania te wzmacniają rozpoznawalność marki oraz jej pozycję rynkową, wspierając sprzedaż produktów z portfolio Diamant.
Ponadto działania marketingowe zostały wsparte komunikacją PR, skierowaną do mediów branżowych, marketingowych oraz lifestyle.
Więcej informacji o kampanii można znaleźć na stronie: https://www.diamant.pl/slodkie-laczy/smak-rodzinnej-wielkanocy
