Gdy prowadzisz firmę, wiesz, iż dobra reklama to połowa sukcesu. Ale co, jeżeli reklama staje się czymś więcej – niezapomnianą przygodą, która rozgrzewa serca i pozostawia po sobie odrobinę świątecznej magii? Taki właśnie efekt osiągnęła firma Dobre Jachty, której świąteczna inicjatywa przekształciła nadbrzeże Gdańska w baśniowy świat pełen uśmiechów, euforii i świątecznego ciepła.
Pomysł był prosty, a jednocześnie niezwykle oryginalny: 06 grudnia święty Mikołaj wraz ze swoją załogą – elfami i śnieżynkami na pokładzie luksusowego jachtu Virtue Top 10 wpływa na nadbrzeże Gdańska. Załoga po zejściu na ląd rozdaje mieszkańcom oraz turystom precle z piekarni Tyrolska, z którą firma Dobre Jachty nawiązała współpracę na potrzeby wydarzenia. Każde opakowanie było opatrzone kodem QR, zachęcającym do udziału w interaktywnej zabawie – wystarczyło zeskanować kod, zrobić zdjęcie z załogą jachtu i opublikować je w mediach społecznościowych, oznaczając Dobre Jachty, aby Mikołaj powrócił z kolejną niespodzianką.
Magia chwili i entuzjazm mieszkańców
Efekt? Już pierwszego dnia pilotażowe działania spotkały się z niespodziewanie pozytywnym odbiorem.
Spacerowicze z uśmiechem i entuzjazmem odbierali smakowite precle, a media społecznościowe zaczęły zapełniać się zdjęciami pełnymi świątecznego klimatu. Kolejny dzień 07 grudnia przyniósł jeszcze więcej niespodzianek. Tym razem nadbrzeże Gdańska rozświetliło się blaskiem zaprzęgu wodnych “reniferów”, czyli skuterów, które na kilkudziesięciometrowych lejcach skrzących tysiącem ledowych lampek wprowadziły futurystyczne sanie XXI wieku na wody Gdańska. Towarzyszyła temu świąteczna muzyka, płynąca z pokładu jachtu Virtue Top 10 i pokaz świetlny odbijający się w spokojnej tafli wody. Tego wieczoru wszystko zdawało się spowolnić, jakby czas chciał dać każdemu chwilę na zatrzymanie się i poczucie magii. Śmiech dzieci, dźwięk dzwoneczków, ciepłe życzenia płynące od załogi do spacerowiczów jak również od spacerowiczów do załogi jachtu – to wszystko stworzyło atmosferę, którą trudno opisać słowami, ale łatwo poczuć.
Elfy i śnieżynki nie musiały już rozdawać precli. To spacerowicze, z uśmiechem na twarzach, podchodzili po drobne prezenty, jakby chcieli stać się częścią tej niezwykłej chwili. To, co początkowo było elementem kreatywnej kampanii marketingowej, gwałtownie zamieniło się w prawdziwie świąteczną baśń. Kody QR przestały mieć znaczenie, gdy przechodnie zaczęli spontanicznie zatrzymywać się, machać załodze, składać życzenia wchodząc tym samym w interakcję z elfami i śnieżynkami. euforia i entuzjazm udzieliły się wszystkim. Tego wieczoru reklama stała się tłem, a na pierwszym planie pojawiła się czysta ludzka radość.
Precle rozeszły się błyskawicznie, a świąteczna Mikołajkowa atmosfera zapanowała na gdańskim nadbrzeżu.
Elfy na wodzie i unikalny charakter wydarzenia
Aleksander Lange i Marcin Tymków, instruktorzy Dobrych Jachtów, wnieśli do wydarzenia wyjątkową dawkę świątecznej lekkości, wcielając się w role elfów na deskach AWAKE. Warto w tym miejscu nadmienić, iż Marcin Tymków, jest autorem imponującej grafiki zdobiącej jacht Virtue Open – “perełkę” tegorocznego Polboat Yachting Festival w Gdyni. Jego projekt zachwycił uczestników festiwalu, czyniąc jacht jedną z najchętniej fotografowanych atrakcji, której nie sposób było przeoczyć
Magia reklamy z przesłaniem
Czy właściciel Dobrych Jachtów – pomysłodawca i realizator tej niezwykłej inicjatywy – mógł przewidzieć, iż jego wizja reklamy zamieni się w magiczne, Mikołajkowe wydarzenie? Jednak tego wieczoru udało się osiągnąć coś więcej niż zwykły sukces marketingowy. Setki uśmiechniętych twarzy, spontaniczne życzenia „Wesołych Świąt” i tysiące zdjęć pełnych euforii sprawiły, iż wydarzenie stało się niezapomnianym elementem świątecznej Mikołajkowej atmosfery Gdańska.
To, co miało być reklamą, stało się mostem łączącym firmę z ludźmi na poziomie emocjonalnym. euforia wszystkich uczestników tego wydarzenia pokazały, iż najważniejsze nie są techniki promocji, ale budowanie relacji i wywoływanie szczerych emocji.
Ten spektakularny pokaz dowiódł, iż kreatywne podejście do reklamy, wsparte autentycznością i emocjonalnym zaangażowaniem, może przeobrazić kampanię marketingową w niezapomniane doświadczenie. Dzięki połączeniu świątecznej magii, starannie zaplanowanych działań promocyjnych i bliskości z ludźmi, reklama zyskała wymiar znacznie wykraczający poza tradycyjne ramy – stała się prezentem dla społeczności. Prezentem, który przyniósł radość, wywołał uśmiechy i przypomniał,
że magia świąt tkwi w chwilach, które łączą ludzi.
Właściciel Dobrych Jachtów – Maciej Dąbrowski, pomysłodawca i realizator tej niezwykłej inicjatywy, zainspirował do spojrzenia na reklamę jako na narzędzie nie tylko komunikacji marketingowej, ale także budowania relacji i kreowania niezapomnianych wrażeń. Jego wizja pokazała, iż reklama może stać się czymś więcej – darem pełnym emocji, autentyczności i świątecznej magii, który na długo pozostanie w pamięci i sercach uczestników wydarzenia.
Autor: Joanna Mossakowska
Zdjęcia: Dobre Jachty
