Nowa oferta obowiązuje od środy 25 marca i obejmuje szeroki przekrój produktów codziennego użytku oraz artykułów typowo świątecznych. Kluczowym elementem strategii są promocje typu „gratis”, które w praktyce pozwalają obniżyć jednostkową cenę choćby o połowę.
Wśród podstawowych produktów spożywczych uwagę zwracają m.in. akcje „1+1 gratis” na twaróg sernikowy oraz serek waniliowy marki President (opakowania 1 kg). Oferta została skonstruowana w sposób elastyczny – klienci mogą łączyć różne warianty produktów w ramach jednej promocji.
Podobny mechanizm zastosowano przy zupach instant marki Winiary. W tym przypadku obowiązuje akcja „2+2 gratis”, obejmująca popularne smaki, takie jak żurek, barszcz biały czy barszcz czerwony. Analogiczna promocja dotyczy również masła Polskiego z Mlekovity, co w kontekście wzrastających cen produktów mlecznych może mieć istotne znaczenie dla budżetów domowych.
Słodycze na Wielkanoc w Dino – 4+4 gratis i 3+3 gratis
Najbardziej agresywne rabaty pojawiły się w segmencie słodyczy sezonowych. Dino postawiło na wysokie wolumeny sprzedaży, oferując promocje „4+4 gratis” oraz „3+3 gratis”, które realnie obniżają cenę jednostkową choćby o 50 proc.
Akcja „4+4 gratis” obejmuje m.in. świąteczne figurki czekoladowe Goplany, w tym jajka z nadzieniem likierowym oraz karmelowe zajączki. Z kolei w ramach „3+3 gratis” dostępne są m.in. jajka Kinder Niespodzianka oraz czekoladowe zające marki Grześki z chrupiącym nadzieniem.
Dodatkowo wprowadzono promocję „1+1 gratis” na figurki z drażami tej samej marki, co wpisuje się w trend intensywnego promowania produktów impulsowych przed świętami.
Lindt i Nivea w Dino – promocje premium i produkty za 1 grosz
Sieć nie ograniczyła się wyłącznie do segmentu ekonomicznego. W ofercie pojawiły się również produkty z wyższej półki cenowej. Przykładem są słodycze Lindt, które objęto promocją polegającą na 70-procentowej obniżce ceny drugiego, tańszego produktu.
Jeszcze bardziej agresywną strategię zastosowano w przypadku kosmetyków marki Nivea. W tej ofercie drugi, tańszy produkt można nabyć za symboliczny 1 grosz. Tego typu mechanizm sprzedażowy jest w tej chwili szeroko wykorzystywany w branży handlowej, ponieważ skutecznie zwiększa wartość koszyka zakupowego.
Podobne akcje – zwłaszcza dotyczące produktów za 1 grosz – pojawiają się także w innych sieciach, takich jak Lidl, co pokazuje rosnącą presję konkurencyjną na rynku detalicznym w Polsce.
Tanie produkty spożywcze w Dino – szpinak Hortex choćby za 0,99 zł
Wśród najbardziej konkretnych obniżek cenowych wyróżnia się promocja na szpinak rozdrobniony Hortex (opakowanie 500 g). Standardowa cena wynosi 2,99 zł za sztukę, natomiast przy zakupie dwóch opakowań cena jednostkowa spada do 0,99 zł.
Oznacza to, iż za kilogram produktu klient zapłaci 1,98 zł zamiast 5,98 zł, co przekłada się na oszczędność rzędu 4 zł. Tego typu promocje wielosztukowe są w tej chwili jednym z najskuteczniejszych narzędzi przyciągania klientów w segmencie spożywczym.
Warto zauważyć, iż podobne strategie stosują również inne sieci handlowe, w tym Biedronka i Lidl, które regularnie wprowadzają krótkoterminowe akcje z rabatami sięgającymi 50 proc. lub więcej. Intensyfikacja promocji w marcu i kwietniu jest bezpośrednio związana z okresem przedświątecznym, kiedy konsumenci zwiększają wydatki na żywność i produkty sezonowe.
Konkurencja dyskontów w Polsce – promocje wielosztukowe i walka o klienta
Rynek dyskontów w Polsce od kilku lat charakteryzuje się wysoką dynamiką konkurencji. Sieci handlowe coraz częściej sięgają po mechanizmy promocyjne oparte na psychologii zakupowej, takie jak gratisy, duże pakiety czy symboliczne ceny drugiego produktu.
Wprowadzenie licznych akcji „X+X gratis” przez Dino wpisuje się w szerszy trend obserwowany także u konkurencji. Kluczowym celem jest zwiększenie liczby produktów w koszyku oraz przywiązanie klientów do konkretnej sieci w okresie wzmożonych zakupów.
Dodatkowo rosnące ceny żywności w ostatnich latach sprawiają, iż konsumenci są bardziej wrażliwi na promocje i aktywnie porównują oferty różnych sklepów. W efekcie sieci handlowe intensyfikują działania marketingowe, szczególnie przed świętami, kiedy konkurencja osiąga najwyższy poziom.
