Pomimo niepewności gospodarczej i dynamicznych zmian geopolitycznych, Europa pozostaje jednym z najatrakcyjniejszych regionów turystycznych. Bogactwo kulturowe, oferta wellness oraz przyroda przyciągają zarówno Europejczyków, jak i turystów z innych kontynentów.
Wellness, przygoda i lista marzeń
Według badania Mastercard Experience Economy in Europe, aż 70 proc. Europejczyków chce w 2025 roku zrealizować choć jeden punkt z listy osobistych marzeń. Rosnącą popularnością cieszy się turystyka wellness, aktywności na zewnątrz i gastronomia. Polska oraz Włochy wyróżniają się na tle Europy jako kraje, które coraz skuteczniej odpowiadają na te potrzeby.
Mastercard stworzył wskaźnik Wellness Travel Index, pokazujący, gdzie rozwija się turystyka nastawiona na dobrostan. Wyniki dla Polski i Włoch systematycznie rosną, co świadczy o wzroście zainteresowania relaksem i dbaniem o siebie w tych lokalizacjach.
Kraków wśród kulinarnych stolic Europy
Turystyka kulinarna zyskuje na znaczeniu jako motyw podróży. W zestawieniu Mastercard Travel Trends 2025, obok takich miast jak Istambuł, Cannes, Interlaken czy Barcelona, znalazł się również Kraków. Miasto przyciąga nie tylko historią i klimatem, ale też coraz bardziej różnorodną sceną gastronomiczną.
Coraz więcej turystów przyjeżdża do Krakowa, by odkrywać lokalne smaki i kuchnię regionu, co wpisuje stolicę Małopolski na mapę kulinarnych kierunków Europy.
Popularne kierunki i przystępne ceny
Dane dotyczące rezerwacji lotów wskazują, iż latem 2025 najczęściej wybieranym przez Polaków miastem będzie Londyn, tuż za nim Oslo i Rzym. Największy wzrost zainteresowania odnotowano dla Kopenhagi, Alicante i Malagi. W skali europejskiej niezmiennie wśród liderów znajdują się Tokio, Paryż, Palma de Mallorca, Hurghada i Pekin.
Polskie miasta również są postrzegane jako atrakcyjne cenowo kierunki międzynarodowe. Warszawa, Kraków, Bukareszt, Budapeszt i Praga dominują w rankingach najkorzystniejszych pod względem kosztów wyjazdu, oferując przy tym bogatą ofertę kulturową i kulinarną.
Przyroda przyciąga coraz mocniej
Raport Mastercard wskazuje także na rosnące znaczenie turystyki przygodowej i przyrodniczej. Skandynawia, z malowniczymi parkami narodowymi, przyciąga turystów szukających ciszy i kontaktu z naturą. W Finlandii parki narodowe odpowiadają już za 7,1 proc. całkowitych wydatków turystów zagranicznych.
Polska, Szwajcaria, Francja i Norwegia również znajdują się w czołówce krajów, gdzie podróże w zgodzie z naturą stają się coraz popularniejsze.
Bezpieczeństwo finansowe na pierwszym miejscu
Wzrost liczby oszustw w popularnych miejscach turystycznych – choćby o 28 proc. w szczycie sezonu – sprawia, iż podróżni coraz chętniej korzystają z portfeli cyfrowych i technologii opartych na sztucznej inteligencji. Według Mastercard rozwiązania te pomagają chronić transakcje i dają większe poczucie bezpieczeństwa podczas zagranicznych wojaży.
Portfele cyfrowe pozwalają nie tylko na szybkie i wygodne płatności, ale też ograniczają konieczność noszenia gotówki, co zmniejsza ryzyko kradzieży. Dzięki zastosowaniu biometrii i szyfrowania, podróżni mają pełniejszą kontrolę nad swoimi finansami. Rozwijające się narzędzia analityczne i predykcyjne pozwalają z kolei szybciej identyfikować podejrzane transakcje i automatycznie je blokować, co czyni podróże nie tylko wygodniejszymi, ale i bezpieczniejszymi.
Przeczytaj także:
- Cała podróż w jednej aplikacji. Czy w Polsce sprawdzi się multimodalność?
- Bilety lotnicze będą droższe. Samolotów jest mniej, pasażerów coraz więcej
- Z Warszawy dostaniesz się bezpośrednio do Islandii. PLL LOT uruchomiło nową linię
- Dla części Polaków wakacje to czas remontów. Wolą odświeżyć mieszkanie niż wyjechać na urlop
