Amazon dominuje europejski handel internetowy
Amazon pozostaje zdecydowanym liderem europejskiego rynku. Według ECDB jego GMV w Europie w 2025 roku wyniosło nieco mniej niż 232 mld dolarów. To niemal tyle samo, ile wygenerowały łącznie firmy z miejsc od drugiego do dziesiątego, których łączny GMV oszacowano na 244 mld dolarów.
Skala przewagi ma znaczenie strategiczne dla sprzedawców. Amazon jest liderem na największych rynkach europejskich, w tym w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Francji. ECDB wskazuje, iż w tych krajach udział handlu transgranicznego przekroczył w 2024 roku 50 procent. W Hiszpanii i Włoszech wskaźnik ten był jeszcze wyższy i przekroczył 75 procent. Oznacza to, iż sprzedaż międzynarodowa jest już fundamentem największych rynków e-commerce w Europie.
Rosja i Chiny mocno obecne w europejskim e-commerce
Drugie i trzecie miejsce w zestawieniu zajęły rosyjskie platformy Ozon oraz Wildberries. Obie firmy osiągnęły zbliżony poziom GMV i mimo ograniczonej rozpoznawalności w części Europy Zachodniej, generują znaczący wolumen sprzedaży w regionie uwzględnionym w analizie ECDB, która obejmuje również Rosję.
Silna reprezentacja Chin w rankingu e-commerce w Europie 2026 to efekt ekspansji platform takich jak AliExpress, Temu oraz Shein. Zajęły one odpowiednio czwarte, szóste i siódme miejsce w zestawieniu. ECDB zwraca uwagę, iż tempo wzrostu tych platform zaczyna spowalniać. Jednocześnie od 1 lipca mają one zostać objęte tymczasowym, ryczałtowym cłem w wysokości 3 euro na małe przesyłki kierowane do Unii Europejskiej.
Przeczytaj również: 100 najbogatszych Polaków 2026. Które miejsca zajęli liderzy e-commerce?
Allegro i Zalando w pierwszej dziesiątce
W TOP10 rankingu e-commerce w Europie 2026 znalazły się dwie firmy z naszego regionu. To Allegro oraz Zalando. Obie spółki zbudowały pozycję dzięki modelowi platformowemu oraz rozwiniętym usługom dla partnerów handlowych. Allegro konsekwentnie rozwija działalność międzynarodową w Europie Środkowo Wschodniej, natomiast Zalando działa na wielu rynkach UE w modelu marketplace oraz sprzedaży własnej.
Z wcześniejszych analiz ECDB wynika również, iż Europa jest istotnym zapleczem dla globalnego e-commerce pod względem lokalizacji siedzib firm. Spośród 250 największych spółek e-commerce na świecie aż 95 ma siedzibę w Europie. To więcej niż łącznie w obu Amerykach i wyraźnie więcej niż w Azji.
TOP10 e-commerce w Europie 2026 według GMV
Na podstawie raportu ECDB „Global E-commerce Compass 2026” ranking za 2025 rok przedstawia się następująco:
- Amazon – GMV w Europie około 232 mld dolarów
- Ozon – wartość zbliżona do Wildberries
- Wildberries – wartość zbliżona do Ozon
- AliExpress
- eBay
- Temu
- Shein
- Apple
- Allegro
- Zalando
Przeczytaj również: Podsumowanie miesiąca w e-commerce [luty 2026]
FAQ. Ranking e-commerce w Europie 2026
- Czym jest GMV w e-commerce?
GMV to wartość brutto sprzedanych towarów. Obejmuje łączny wolumen sprzedaży realizowanej przez platformę w danym okresie, bez uwzględnienia zwrotów i prowizji. W rankingu e-commerce w Europie 2026 GMV jest podstawą klasyfikacji firm. - Kto dominuje w europejskim e-commerce?
Liderem jest Amazon z GMV w Europie na poziomie około 232 mld dolarów w 2025 roku według raportu ECDB Global E-commerce Compass 2026. Jego wynik jest zbliżony do łącznego GMV dziewięciu kolejnych firm z pierwszej dziesiątki. - Jak duży jest handel transgraniczny w Europie?
Na największych rynkach takich jak Wielka Brytania, Niemcy i Francja udział sprzedaży transgranicznej przekroczył 50 procent w 2024 roku. W Hiszpanii i Włoszech było to ponad 75 procent według danych ECDB. - Czy europejskie firmy mają szansę konkurować z globalnymi platformami?
Tak, jednak wymaga to skalowania modelu platformowego, inwestycji w logistykę oraz ekspansji międzynarodowej. Przykładem są Allegro i Zalando, które znalazły się w pierwszej dziesiątce pod względem GMV w Europie.
