Historia Wizażu sięga 2000 roku, gdy serwis został uruchomiony jako jedno z pierwszych miejsc w polskim internecie poświęconych tematyce urody. Początkowo jego trzon stanowiło forum dyskusyjne, które gwałtownie stało się przestrzenią wymiany opinii, porad i doświadczeń. To właśnie wtedy narodził się jeden z najbardziej wpływowych elementów serwisu, jakim jest Katalog Kosmetyków Wszech Czasów (KWC), czyli baza ocen i recenzji produktów kosmetycznych tworzona przez użytkowniczki. W 2010 roku serwis przyznał pierwsze, najbardziej wiarygodne nagrody dla produktów kosmetycznych w Polsce.
Katalog KWC przez lata stał się jednym z kluczowych źródeł wiedzy o produktach beauty w Polsce. Dziś zawiera ponad 2 miliony opinii i 200 000 produktów i stał się ważnym miejscem dla konsumentek na ich ścieżce zakupowej. Transparentność i niezależność opinii sprawiły, iż rekomendacje znajdujące się w katalogu są nie tylko jednym z najważniejszych elementów branych pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o zakupie produktów, ale też traktowane jako miarodajny wskaźnik jakości w branży kosmetycznej.
Profesjonalizacja i rozwój treści
W kolejnych latach Wizaz.pl wzbogacił się o treści o tematyce beauty. Redakcja zaczęła tworzyć eksperckie treści, jak testy, recenzje, wywiady z ekspertami, relacje z wydarzeń branżowych czy zestawienia trendów.
Dziś serwis odwiedza ponad 2 miliony realnych użytkowników miesięcznie (Mediapanel, 2025, w kategorii Styl Życia - Moda i uroda), a jego siłą pozostaje unikalne połączenie redakcyjnego profesjonalizmu i społecznościowej autentyczności. To połączenie pozwoliło Wizażowi utrzymać lojalność użytkowniczek mimo dynamicznych zmian w mediach i pojawienia się nowych rozwiązań w obszarze sztucznej inteligencji.
Nowoczesny Wizaż: integracja z mediami społecznościowymi i akcje specjalne
Dziś Wizaz.pl to platforma, która łączy serwis internetowy, rozbudowane profile w social mediach, społeczność i działania eventowo-marketingowe. Redakcja serwisu stawia na obecność w mediach społecznościowych, przede wszystkim na Instagramie i TikToku, gdzie prezentuje nowości kosmetyczne, testy produktów oraz treści edukacyjne z obszaru urody i mody.
- Nasza strategia na kolejne lata opiera się na trzech filarach. – mówi redaktor naczelna Wizaz.pl, Marta Średnicka – Po pierwsze, eksperckie podejście do treści – stawiamy na współpracę ze specjalistami i tworzenie wartościowych, merytorycznych materiałów. Po drugie, rozwój działań w mediach społecznościowych, które odpowiadają na zmieniające się zwyczaje konsumentek. I wreszcie, aktywizacja naszej społeczności poprzez akcje specjalne, testy produktów, plebiscyty oraz spotkania z użytkowniczkami. Coraz większe znaczenie mają też wydarzenia offline, jak warsztaty, testy na żywo czy spotkania społeczności KWC, które pokazują, iż Wizaż to dziś nie tylko serwis, ale też przestrzeń realnych relacji i wymiany doświadczeń - i ten potencjał chcemy wykorzystać.
Redakcja zapowiada, iż w nadchodzących latach skupi się na personalizacji treści oraz rozwoju narzędzi dla użytkowniczek. Dzięki nim będzie można łatwiej tworzyć rekomendacje, a marki i czytelniczki będą mogły korzystać z nich w bardziej dopasowany, zgodny z aktualnymi trendami sposób.
- Czymś wyjątkowym w skali kraju jest Katalog Kosmetyk Wszech Czasów, którego rozwój o nowe funkcjonalności jest dla nas priorytetem. Od ponad roku pracujemy nad jego unowocześnieniem, tak aby stał się miejscem, gdzie użytkownicy znajdą nie tylko opinie dotyczące produktów beauty, ale też będą mogli porównać ceny w różnych sklepach, sprawdzić z jakimi innymi produktami userzy używają oglądany przez nich produkt czy też skorzystać z różnych promocji cenowych. – mówi Anna Rucińska, Head of Burda Beauty Center & Communieties – To oczywiście początek zmian. Chcemy, aby nasza społeczność czuła, iż tworząc ten katalog razem z nami ma możliwość korzystania z unikatowych benefitów i bycia częścią równie wyjątkowych wydarzeń.
Ćwierć wieku po debiucie w sieci, Wizaz.pl pozostaje największym polskim serwisem beauty i jednym z najdłużej działających projektów społecznościowych w Polsce
