Amerykańska marka bielizny Victoria’s Secret planuje w tym roku ekspansję w Niemczech . Otwarcie pierwszego stałego sklepu planowane jest na lato tego roku przy Mönckebergstrasse w Hamburgu. Informację tę firma odzieżowa i jej partner franczyzowy, Grupa PTH, ogłosili we wspólnym komunikacie prasowym. Do końca 2026 roku planowane jest otwarcie dwóch kolejnych sklepów, a kolejne w kolejnych latach. Lokalizacje tych nowych sklepów nie zostały jeszcze ujawnione.
W Niemczech marka ma w tej chwili jedynie niewielkie sklepy zlokalizowane w strefach bezpieczeństwa na lotniskach w Düsseldorfie i Hamburgu. Zamówienia można składać również za pośrednictwem sklepu internetowego.
Ekspert: „Opowiadanie historii nie jest już aktualne”
Marka Victoria’s Secret została założona w 1977 roku w amerykańskim stanie Ohio i oferuje bieliznę, odzież nocną, stroje kąpielowe, odzież sportową, perfumy i produkty do higieny osobistej. Marka słynie również z dużych pokazów mody.
Ikona lat 2000.: Supermodelka Heidi Klum i jej ówczesny mąż Seal na pokazie „Victoria’s Secret” w 2005 r.
„Victoria’s Secret” to kultowa marka bielizny, która stała się fenomenem popkultury w latach 2000. dzięki supermodelkom” – mówi Audrey Mehn , profesor mody i rektor Międzynarodowej Szkoły Zarządzania w Dortmundzie. Dzięki swojej luksusowej bieliźnie firma „ukształtowała ustandaryzowany ideał piękna”.
Według Mehna brakuje jednak jasnego stanowiska w kwestii akceptacji ciała, czyli akceptacji odmiennych kształtów ciała. „Moim zdaniem narracja nie jest już aktualna, ponieważ w tej chwili poświęca się znacznie więcej uwagi różnorodności”.
Późniejszy start w Niemczech
Firma twierdzi, iż posiada około 1380 sklepów na całym świecie, w prawie 70 krajach. Victoria’s Secret działa już od pewnego czasu w niektórych krajach europejskich, takich jak Wielka Brytania , Francja i Włochy.
W Niemczech jednak firma dopiero teraz tak naprawdę wchodzi na rynek. W ostatnich latach marka zmagała się z wewnętrznymi kryzysami, zmianami w zarządzie i reorganizacją strategii, twierdzi ekspert Mehn. Rynek niemiecki jest uważany za trudny i wysoce konkurencyjny w branży.
