Ambitny plan produkcyjny Shein w Ameryce Łacińskiej
Shein w 2023 roku ogłosił, iż chce przekształcić Brazylię w regionalne centrum produkcyjne dla Ameryki Łacińskiej. Firma zapowiedziała inwestycję rzędu 150 mln dolarów oraz współpracę z choćby 2 tys. lokalnych fabryk, informuje Reuters. Celem było stworzenie do 2026 roku choćby 100 tys. miejsc pracy i skrócenie łańcucha dostaw.
Na koniec 2023 roku kooperacja obejmowała 336 zakładów. Projekt miał też wymiar wizerunkowy i regulacyjny. Lokalna produkcja miała zmniejszyć presję na import z Chin i odpowiedzieć na rosnącą krytykę ultra taniego fast fashion. Dla Shein była to próba skopiowania sprawdzonego modelu produkcji blisko rynku zbytu.
Dlaczego brazylijskie fabryki nie sprostały wymaganiom
Szybko okazało się, iż warunki narzucane przez Shein są trudne do utrzymania dla lokalnych producentów. Firma stopniowo obniżała ceny i skracała terminy realizacji zamówień do poziomu znanego z Chin. Brazylijskie fabryki funkcjonują jednak w zupełnie innym otoczeniu kosztowym i prawnym.
Brazylia to kraj o dużych odległościach, rozproszonej infrastrukturze i restrykcyjnym prawie pracy. Limity czasu pracy, wyższe podatki oraz koszty transportu sprawiają, iż produkcja jest mniej elastyczna. Według przedstawicieli branży tekstylnej cytowanych przez Reuters lokalni dostawcy nie byli w stanie zejść do oczekiwanego poziomu cen bez pogorszenia jakości. Dodatkowym czynnikiem była skala kraju. Wiele fabryk działa poza dużymi aglomeracjami, co wydłużało logistykę i utrudniało szybkie reagowanie na zmiany popytu. To dokładnie odwrotność modelu klastrowego znanego z południowych Chin.
Efekt regulacji i podatków na model fast fashion
Presja na lokalną produkcję wzrosła w 2024 roku, gdy Brazylia wprowadziła 20 proc. cło na zakupy online poniżej 50 dolarów. Wcześniej przesyłki tego typu były zwolnione z opłat. Nowy podatek miał wyrównać konkurencję między lokalnymi firmami a tanim importem z Azji.
Dla Shein oznaczało to jednocześnie wyższe koszty sprzedaży transgranicznej i większą presję na rozwój produkcji lokalnej. Projekt nie przyspieszył. Wręcz przeciwnie. Z relacji branżowych wynika, iż większość fabryk wycofała się ze współpracy po kilku miesiącach. Realnie produkcję kontynuuje dziś tylko jeden zakład. Sama firma przyznała, iż projekt nie przebiegał zgodnie z planem i zapowiedziała bardziej selektywne podejście do współpracy z lokalnymi producentami.
Model Shein działa w Chinach a nie globalnie
Sukces Shein opiera się na sieci około 7 tys. fabryk w Chinach, głównie w prowincji Guangdong. najważniejsze są niskie koszty, wysoka specjalizacja i bliskość dostawców komponentów. Produkcja krótkich serii, szybkie skalowanie wolumenów i wysyłka pojedynczych paczek drogą lotniczą tworzą system trudny do przeniesienia poza Chiny.
Przypadek Brazylii pokazuje, iż lokalizacja produkcji w e-commerce nie jest wyłącznie decyzją marketingową. Wymaga kompatybilnego ekosystemu przemysłowego, infrastruktury i prawa pracy. Dla europejskich sprzedawców to sygnał ostrzegawczy przy planowaniu nearshoringu i dywersyfikacji dostaw.
Jednocześnie Shein pozostaje jednym z największych graczy na rynku brazylijskim. W 2025 roku kraj stał się jego drugim największym rynkiem po USA, generując około 3,5 mld dolarów sprzedaży, co stanowi około 7 proc. globalnych przychodów (według danych Reutersa).
Przeczytaj artykuł: Shein wzmacnia zaplecze logistyczne w Europie
FAQ. Produkcja Shein w Brazylii
- Dlaczego Shein nie przeniósł produkcji do Brazylii?
Lokalne fabryki nie były w stanie spełnić wymagań cenowych i czasowych przy obowiązujących regulacjach i kosztach pracy. - Czy Shein przez cały czas produkuje w Brazylii?
Tak, ale w bardzo ograniczonej skali. Z dostępnych informacji wynika, iż kooperacja obejmuje w tej chwili pojedynczy zakład. - Jakie znaczenie ma to dla e commerce w Europie?
Pokazuje, iż szybkie przeniesienie produkcji bliżej rynku zbytu jest trudne bez odpowiedniego zaplecza przemysłowego i logistycznego. - Czy model fast fashion może działać poza Chinami?
Na razie brak przykładów potwierdzających skuteczne odwzorowanie chińskiego modelu w innych regionach świata.
