Ralph Lauren to żywa legenda mody amerykańskiej i jeden z najbardziej szanowanych biznesmenów w tej branży, który od zera zbudował imperium modowe warte dzisiaj około 6-7 miliardów dolarów. Jego działalność bardzo trafnie opisała kiedyś Oprah Winfrey: „Ralph Lauren sprzedaje coś więcej niż modę. On sprzedaje kadry z życia, o którym marzymy. I co ważniejsze, pozwala się na nich odnaleźć. Mieć ubrania od Ralpha Laurena to posmakować amerykańskiego snu”.
Jego produkty nigdy jakoś mocno nie podążały za trendami, a on sam nigdy nie był uznawany za kreatora mody, a mimo to, te produkty zawsze budziły pożądanie i przyciągały miliony klientów na całym świecie. Laurenowi udało się stworzyć bardzo interesujące portfolio produktów, które trafia w gusta niemal każdego sympatyka mody.
Co ciekawe, dzisiaj większość klientów mówiąc „mam ubranie od Ralpha Laurena” , nie zagłębia się w bardziej szczegółowy podział, a przecież portfolio jego marek, ich stylistyka, prestiż, ceny i jakość, to coś, czym można by obdzielić wiele samodzielnych firm. Zresztą przyznam szczerze, iż można się w tym pogubić, dlatego postanowiłem w jednym wpisie zebrać najważniejsze informacje o markach istniejących oraz tych, które zostały zlikwidowane lub wchłonięte przez inne marki Ralpha Laurena.
Zobaczcie zatem jak wygląda świat Ralpha Laurena z podziałem na poszczególne marki.
POLO RALPH LAUREN
To najpopularniejsza i zarazem najstarsza marka w portfolio Ralpha Laurena. Warto przypomnieć, iż Lauren swój biznes odzieżowy zaczął od sprzedaży krawatów, a swoją firmę nazwał właśnie POLO (jeszcze bez Ralph Lauren w nazwie). w tej chwili oferta tej marki jest znacznie szersza: od szortów kąpielowych, aż po klasyczne garnitury.
Filarami tej marki są produkty, które w zasadzie od dekad nie zmieniają się, a klienci wciąż je kochają. To między innymi koszule button down z bawełny oxford, bawełniane chino, koszulki polo, bluzy rugby i kolorowe swetry. Stylistyka tej marki od lat odwołuje się do estetyki Ivy League, czyli elitarnego grona amerykańskich studentów, którzy preferowali styl łączący elementy sportowe i eleganckie. Zresztą moim zdaniem sformułowanie sportowa elegancja idealnie definiuje styl Polo Ralph Lauren.
Szacuje się, iż Polo Ralph Lauren odpowiada choćby za 40% przychodów całej grupy Ralph Lauren Corporation. Jest to marka najłatwiej dostępna w Polsce, bowiem ma ją w swojej ofercie wiele sklepów multibrandowych z markami premium, m.in. Answear, Zalando, Modivo, Gomez, Peek & Cloppenburg, Van Graaf.
RALPH LAUREN PURPLE LABEL
Produkty z charakterystyczną fioletową metką to zupełnie inny segment rynku. Segment luksusowy, bardziej elegancki, ze stonowanym wzornictwem, z najwyższą jakością surowców i ograniczoną dostępnością. To marka, która z powodzeniem może rywalizować z wieloma topowymi brandami włoskimi z segmentu luksusowego takimi jak Brioni, Kiton, Corneliani. Zresztą w przeciwieństwie do Polo Ralph Lauren, linia Purple Label w sporej części produkowana jest rzemieślniczo w Europie, głównie we Włoszech. Podwykonawcami Laurena w przypadku tej linii jest wielu znanych i cenionych producentów. To między innymi Crockett & Jones (niektóre modele butów), Corneliani (marynarki i garnitury), Caruso (marynarki i garnitury).
Linia Purple Label sprzedawana jest w wybranych sklepach flagowych Ralpha Laurena (zazwyczaj jako wydzielone piętro/przestrzeń), na ich stronie internetowej i w wyselekcjonowanych autorskich butikach multibrandowych.
Ceny do niskich nie należą. Za marynarkę trzeba zapłacić do najmniej 7000 zł, za sweter kaszmirowy ponad 5000 zł, za koszulę ponad 1500 zł, a za torbę ze skóry aligatora… ponad 100 000 zł.
RALPH LAUREN COLLECTION
Damskim odpowiednikiem linii Purple Label jest marka Ralph Lauren Collection (zresztą też z fioletową wszywką). Jest to najwyższa linia dla kobiet, oferująca wyrafinowane produkty, wykonane z najwyższej jakości materiałów i z dbałością o detale. Panie znajdą tu jedwab, kaszmir, wełnę. Kolorystyka jest subtelna, stonowana, a wiele produktów odwołuje się do tradycyjnego krawiectwa.
LAUREN RALPH LAUREN
Pomiędzy damską linia Polo Ralph Lauren, a luksusową marką Ralph Lauren Collection pozostało popularna linia Lauren Ralph Lauren. Tańsza od marki Collection i nie tak swobodna jak Polo. Najczęściej jest opisywana jako idealna do pracy.
DOUBLE RL (RRL)
Podobno ta marka jest oczkiem w głowie Ralpha Laurena i to zresztą widać, jak genialnie jest tam wszystko przemyślane i realizowane. Od projektów ubrań, przez sposób ich pokazywania, wygląd sklepów, aż po metki produktowe. Wszystko jest tam dopracowane w najdrobniejszym detalu.
Zresztą sama nazwa marki też jest bliska sercu Ralpha Laurena, bowiem została ona zapożyczona z nieoficjalnej nazwy jego rancza w Kolorado, które kupił wraz z żoną w latach 80. Nazwał je Ranch at Double RL (od inicjałów „R” i „R” ? Ralph i Ricky Lauren).
Ranczo stało się inspiracją dla marki Double RL, która została założona w 1993 roku i nawiązuje do estetyki Dzikiego Zachodu, amerykańskiego stylu życia na farmie oraz odzieży roboczej i militarnej. Kolekcje Double RL obejmują jeansy, odzież roboczą, koszule flanelowe i inne produkty inspirowane rustykalnym stylem i amerykańskim dziedzictwem. Moim zdaniem jest to jedna z najbardziej spójnych i autentycznych marek na rynku odzieżowym.
Butiki Double RL/RRL to bardzo klimatyczne miejsca urządzone w stylu vintage i jest ich tylko dwadzieścia kilka na całym świecie, z czego większość w USA. Oczywiście cały asortyment dostępny jest też online.
Co warto kupić? Mnie zawsze zachwyca oferta ich akcesoriów (świetne paski, bandany, torby, przypinki). Z ubrań, unikalne produkty znajdziecie w dziale z kurtkami i swetrami.
RLX
RLX to sportowa marka Ralpha Laurena, która została wprowadzona do oferty w roku 2008. Ich oferta łączy zaawansowane materiały i innowacyjne technologie z eleganckim, nowoczesnym dizajnem. Marka skupia się na odzieży przeznaczonej do golfa, żeglarstwa i narciarstwa.
POLO SPORT
Polo Sport to również marka o sportowym charakterze, ale nie tak zaawansowana technicznie jak RLX. W portfolio Ralpha Laurena jest od roku 1993. To głownie produkty z klasycznej dzianiny dresowej, więc asortyment jest dość skromny i raczej do amatorskiego uprawiana sportu.
RALPH LAUREN HOME
Pisząc o markach z portfolio Ralpha Laurena nie sposób nie wspomnieć o linii mebli i akcesoriów domowych, bo to również wielka pasja tego projektanta. Ralph Lauren był jednym z pierwszych projektantów mody, którzy rozszerzyli swoją działalność na branżę wystroju wnętrz. Marka odzwierciedla estetykę i filozofię Ralpha Laurena, łącząc klasyczny amerykański styl z elegancją, luksusem i dbałością o detale, które są charakterystyczne dla odzieżowych linii marki.
Ralph Lauren Home czerpie inspiracje z różnorodnych stylów, od klasycznych amerykańskich domów wiejskich po styl Hampton, Art Deco, angielską elegancję, modernizm, a choćby tropikalne wnętrza.
W portfolio produktowym można znaleźć piękne lampy, meble, tekstylia, tapety.
MARKI NIEISTNIEJĄCE
W kilkudziesięcioletniej historii Ralph Lauren Corporation były też marki, które już dzisiaj nie istnieją, ale warto je znać, bo czasem na rynku wtórnym można trafić interesujące egzemplarze z tych linii.
Na początek warto wspomnieć o marce Rugby. Założona w roku 2004, a zamknięta w roku 2013. Miała ona zaspokoić potrzeby młodszej grupy klientów, oferując casualową odzież inspirowaną stylem preppy, z charakterystycznymi elementami, takimi jak bluzy rugby, swetry i odzież w stylu akademickim. Marka teoretycznie wyróżniała się mniej formalnym podejściem do stylu preppy w porównaniu do Polo Ralph Lauren, choć po kilku latach uznano, iż te różnice są niewystarczające, a perspektywa dalszego rozwoju marki nie była optymistyczna. Linię Rugby zlikwidowano w roku 2013.
Jeszcze krótszą historię miała marka Denim & Supply Ralph Lauren. Uruchomiono ją w roku 2011, a zlikwidowano pięć lat później. Denim & Supply miało być bardziej młodzieżowym i tańszym odpowiednikiem Double RL/RRL, czyli marką mocno odwołującą się do stylu vintage, z dużym naciskiem na odzież dżinsową i elementami odzieży roboczej. Finał był podobny, jak w przypadku Rugby – oferta Denim & Supply była zbyt podobna do casualowych linii Polo Ralph Lauren i zdecydowano, iż nie ma sensu dalej w nią inwestować, bo nie przynosiła oczekiwanych zysków.
Z nieistniejących marek warto jeszcze wspomnieć o Ralph Lauren Black Label, która działała w latach 2005-2015. W 2015 roku zarząd Ralph Lauren Corporation zdecydował o likwidacji Black Label, aby uprościć swoją ofertę luksusowej odzieży. Produkty oferowane w ramach Black Label zostały połączone z linią Ralph Lauren Purple Label, która stała się główną i jedyną luksusową linią męską w portfolio firmy.
Dziesięć lat na rynku funkcjonowała również marka Polo Jeans Co. którą uruchomiono w roku 1996, a zamknięto około 2006 roku. Linia ta była częścią strategii Ralph Lauren Corporation, której celem było stworzenie marki denimowej, bardziej przystępnej cenowo i skierowanej do młodszej grupy konsumentów, w szczególności do fanów odzieży casualowej i jeansowej. Niestety w tej grupie docelowej nie udało się podjąć skutecznej rywalizacji z markami specjalizującymi się w dżinsie, takimi jak Levi’s czy Diesel. Ralph Lauren postanowił skoncentrować się na swoich bardziej klasycznych liniach i wizerunku premium, zamiast rywalizować bezpośrednio w segmencie denimu.
Częścią grupy Ralph Lauren była również marka Chaps, którą Lauren założył w latach 70. Od początku była ona pozycjonowana jako marka budżetowa i sprzedawano ją głównie poprzez amerykańskie sieci handlowe i markety. Jednak po gorszym okresie finansowym spowodowanym COVIDem, zarząd Ralph Lauren Corporation zdecydował się sprzedać prawa licencyjne innej spółce i w tej chwili to już nie jest marka zależna od Ralpha Laurena.
DO ZAPAMIĘTANIA
Najpopularniejsza i najszerzej dostępna w Polsce marka z portfolio R. Laurena to Polo Ralph Lauren. Najdroższa i najbardziej elegancka linia to Ralph Lauren Purple Label (męska) oraz Ralph Lauren Collection (damska). Marki nieistniejące, to m.in. Rugby, Denim & Supply, Ralph Lauren Black Label i Polo Jeans Co.
