Kopenhaski tydzień mody od lat uchodzi za prawdziwe święto zrównoważonego stylu. Tutaj liczy się nie tylko to, jak kolekcja wygląda, ale też skąd się wzięła i w jaki sposób powstała. Aby trafić do oficjalnego kalendarza CPHFW, marki muszą przejść surową selekcję pod okiem przewodniczącej Rady, Cecilie Thorsmark. Oceniany jest m.in. skład tkanin, ich trwałość i jakość wykonania. Perwoll – marka, która od lat przekonuje, iż ubrania zasługują na drugie życie – idealnie wpisał się w ducha tego wydarzenia.
Zaginiony bagaż, odnaleziony styl
W ramach kolekcji The Reclaimed Collection marka Perwoll zorganizowała niezwykły pokaz mody w dawnej hali hangarowej na terenie lotniska w Kopenhadze – miejscu zwykle niedostępnym dla publiczności. Surowe, rozległe wnętrze z widokiem na pasy startowe potęgowało wrażenie, iż jesteśmy w podróży. Wchodzących gości witała tablica odlotów, na której pojawiały się zdjęcia ambasadorek z różnych państw – w tym Mai Bohosiewicz i Weroniki Sączawy, które dzień wcześniej wzięły udział w sesji zdjęciowej w ubraniach znalezionych w walizkach.
Co wyróżniało kolekcję? Wszystkie stylizacje powstały z ubrań znalezionych w zagubionym i nigdy nieodebranym bagażu lotniczym. Perwoll pozyskał około 80 takich walizek, które trafiły w ręce Victorii Lee – Dyrektor ds. Mody w Perwollu. Jak przyznała projektantka, początkowo liczyła na skarby w stylu vintage Vivienne Westwood, ale znalazła głównie t-shirty i ręczniki. Dzięki upcyclingowi przekształciła je w efektowne projekty – od sukienek z ręczników, przez topy z krawatów, po spódnice zrobione z ulotek. Rocznie na lotniskach gubi się ponad 36 milionów walizek, a 1,8 miliona z nich nigdy nie wraca do właścicieli. To blisko 27 milionów sztuk odzieży, które w większości przypadków trafiają na wysypiska.
Styl z przesłaniem
Kolekcja zaprezentowana na wybiegu to coś więcej niż dobrze wystylizowane looki. To manifest w duchu mody cyrkularnej. Dominowały w niej ponadczasowe odcienie beżu, czerni i bieli – kolory, które nie podlegają sezonowości i świetnie oddają założenia zrównoważonego podejścia do mody. Victoria Lee zastosowała ten sam schemat kolorystyczny w dress code dla gości, przez co cała publiczność stała się częścią wizualnej opowieści. Ubrania zostały starannie wyselekcjonowane i odnowione – część przeszła proces upcyclingu, który nadał im zupełnie nowy charakter.
Na pokazie pojawiła się największa grupa ambasadorek Perwoll z Polski – aż 14 influencerek, m.in. Maja Bohosiewicz, Weronika Sączawa, Dominika Wysocka, Basia Kaszuba czy Zofia Kulewicz. To twórczynie, które na co dzień promują świadome podejście do mody. Weronika, w czarnej marynarce przerobionej na sukienkę z wycięciem na plecach, jako jedyna Polka przeszła w pokazie.
Tak wygląda moda przyszłości
Choć pokaz skupiał się na ubraniach, jego prawdziwym centrum była pielęgnacja – dosłownie i symbolicznie. Kluczową rolę odegrała innowacyjna formuła Perwoll z technologią Triple Renew, która potrafi przywrócić życie choćby mocno zużytym tkaninom już po 10 praniach. W strefie interaktywnej chemicy Perwoll na żywo demonstrowali jej działanie, a goście mogli spersonalizować swoje butelki detergentu lub stworzyć imienne zawieszki na bagaż.
Perwoll dba nie tylko o ubrania, ale również o środowisko. Formuły zawierające ponad 95% biodegradowalnych składników oraz butelki wykonane w 50% z plastiku pochodzącego z recyklingu pomagają nie tylko przedłużyć życie ubrań, ale także ograniczyć ślad środowiskowy – na każdym etapie użytkowania produktu.
Więcej niż pokaz
Pokazowi towarzyszyły specjalne strefy interaktywne. Goście mogli m.in. spersonalizować swoje butelki detergentu Perwoll, zobaczyć na żywo działanie formuły Triple Renew i dowiedzieć się, jak odpowiednia pielęgnacja może znacząco wydłużyć życie tkanin. Perwoll był też partnerem innych kolekcji na CPHFW, takich jak Rave Review – szwedzkiej marki, która tworzy ubrania wyłącznie z rzeczy z drugiego obiegu – oraz The Garment.
Co ważne, ubrania, które nie trafiły na wybieg, oraz te noszone przez modelki i modeli, zostaną wystawione na sprzedaż. Dochód wesprze działania organizacji Remake – międzynarodowej inicjatywy promującej prawa człowieka i sprawiedliwość klimatyczną w branży odzieżowej.
#RethinkFashion – hasło, które zamienia się w działanie
Perwoll od lat zachęca, by przemyśleć nasze podejście do mody. W ramach kampanii #RethinkFashion marka pokazuje, iż najbardziej świadomym wyborem nie zawsze jest nowy trend, ale troska o to, co już mamy. A kiedy taką ideę wprowadza się na jeden z najważniejszych europejskich wybiegów, trudno jej nie zauważyć. The Reclaimed Collection udowadnia, iż moda może być nie tylko piękna, ale i odpowiedzialna. A wszystko może zacząć się od jednej walizki, która – zamiast trafić na wysypisko – wróci na salony.
Materiał promocyjny marki Perwoll
