W artykule:
jak wygląda kulisy współpracy reneé z FORMA AI
dlaczego marka stawia na transparentne wykorzystanie AI
czym jest estetyka après-ski w nowej odsłonie
czy technologia może wspierać modę bez przejmowania narracji
reneé
THE UNREAL APRÈS: wyjątkowa kolekcja stworzona przez reneé
Kampania THE UNREAL APRÈS jest pierwszym projektem reneé, w którym sztuczna inteligencja została włączona do komunikacji marki. Punktem wyjścia pozostaje tradycyjna produkcja: realna modelka, plan zdjęciowy, światło, praca fotografa i stylistów. Dopiero na tym etapie do projektu dołącza studio FORMA AI, rozszerzając narrację o elementy wirtualne.
Jak podkreślają twórcy, AI nie ingeruje w wygląd modelki ani nie modyfikuje jej sylwetki czy rysów twarzy. Nie zastępuje też jej obecności. Technologia pełni rolę narzędzia wizualnego, które buduje kontekst – krajobraz, atmosferę, dodatkowych bohaterów – pozostawiając centrum opowieści po stronie człowieka.
reneé
Human factor jako punkt wyjścia
Serce projektu bije wokół postaci modelki Aleksandry, której fizyczna obecność na planie zdjęciowym stanowi fundament kampanii. To jej gesty, sposób poruszania się i interakcja z ubraniem nadają zdjęciom charakter, którego nie da się wygenerować wyłącznie cyfrowo.
Dopiero na tym etapie FORMA AI tworzy wirtualnego bohatera – Henry’ego – oraz alpejskie pejzaże utrzymane w estetyce après-ski. Ważne jest jednak to, czego AI tutaj nie robi:
nie zmienia ciała ani twarzy modelki,
nie przejmuje narracji kampanii,
nie symuluje ludzkich emocji.
Jak zaznacza zespół kreatywny, decyzja o tak wyraźnym rozdzieleniu ról była świadoma. W czasie, gdy część marek eksperymentuje z w pełni generowanymi postaciami, reneé wybiera drogę dialogu między technologią a człowiekiem.
reneé
Kolekcja après-ski zachwyca formami i estetyką
Warstwa wizualna kampanii zanurza się w świecie après-ski – estetyce inspirowanej alpejskimi kurortami, drewnianymi chaletami i chłodnym, krystalicznym światłem odbijającym się od śniegu. Kolekcja obejmuje puszyste futra, miękkie komplety dzianinowe, funkcjonalne akcesoria podróżne oraz śniegowce w kilku odsłonach: od minimalistycznych po bardziej wyraziste, futrzane warianty.
Uzupełnieniem sylwetek są śniegowce występujące w kilku wariantach — od prostych, minimalistycznych modeli po wersje z wyraźnym wykończeniem futrzanym. Projektowanie skupia się na funkcji, cieple i wygodzie, przy zachowaniu spójnej estetyki w duchu „quiet luxury”.
reneé
Transparentność zamiast technologicznej sensacji
Wokół sztucznej inteligencji w modzie narosło wiele kontrowersji – od kwestii etycznych po obawy o marginalizację pracy twórców. Marka reneé otwarcie komunikuje, w jaki sposób korzysta z AI i gdzie przebiegają granice tej współpracy.
Jak podkreśla zespół, technologia pozwala dziś na realną optymalizację czasu, zasobów i kosztów produkcyjnych. Jednocześnie nie zwalnia z odpowiedzialności za koncepcję, narrację i finalną wizję, które zawsze powstają po stronie ludzi.
reneé
Co kampania reneé oznacza dla branży mody?
THE UNREAL APRÈS nie próbuje ogłaszać przełomu. To raczej kolejny etap w procesie oswajania nowych narzędzi przez branżę mody. Projekt pokazuje, iż innowacja nie musi oznaczać rezygnacji z klasycznych metod produkcji, ale może je uzupełniać.
W tym sensie kampania reneé x FORMA AI staje się propozycją nowej perspektywy: mody, która korzysta z technologii w sposób świadomy, partnerski i podporządkowany wizji kreatywnej. Człowiek pozostaje jej punktem wyjścia i centrum.
Wejdź na renee.pl
reneé
Artykuł sponsorowany
