Największe zainteresowanie od początku tygodnia budzi promocja na masło ekstra 83 proc. marki Pilos. Produkt został objęty jednodniową akcją rabatową dla osób korzystających z aplikacji Lidl Plus. Po aktywowaniu kuponu klienci mogą kupić kostkę za 0,88 zł zamiast regularnych 4,99 zł. Oznacza to obniżkę sięgającą 82 proc.
Sieć wprowadziła jednak ograniczenie ilościowe. Jeden klient może kupić maksymalnie trzy kostki w promocyjnej cenie na jednym paragonie.
Do środy 21 maja obowiązuje również mocna przecena na mleko UHT 3,2 proc. Mazurski Smak. Przy zakupie sześciu kartonów cena za jeden spada z 3,99 zł do 1,49 zł. Rabat wynosi więc około 62 proc. W tym przypadku limit ustalono na dwa zestawy po sześć sztuk.
Promocje „1+1 gratis” i produkty za pół ceny
W nowej gazetce pojawiły się także oferty dostępne bez konieczności korzystania z aplikacji mobilnej. Lidl przygotował promocje działające na zasadzie zakupu dwóch produktów, dzięki czemu cena jednostkowa spada praktycznie o połowę.
Do środy taniej można kupić m.in. ser gouda Pilos w kawałku 500 g oraz ogórki zielone sprzedawane na sztuki. Klienci płacą za dwa produkty, ale realny koszt jednego wychodzi znacznie niższy niż standardowo.
Sieć kontynuuje również akcję „1+1 gratis” na mieszankę orzechów nerkowca i żurawiny Alesto Selection. Promocja ma obowiązywać do soboty 24 maja. W tym przypadku również pojawia się limit – maksymalnie trzy darmowe produkty na paragonie.
Lody za grosz i kolejne akcje „2+1”
Jedną z bardziej widowiskowych promocji jest oferta „1+1 za grosz” na wszystkie litrowe lody Bon Gelati. Klient kupujący jedno opakowanie w regularnej cenie może dobrać drugie za symboliczną kwotę 0,01 zł. Oferta obowiązuje do 21 maja.
Lidl pozwala w ramach jednej transakcji uzyskać maksymalnie pięć produktów za grosz. Mechanizm promocji jest prosty – system nalicza rabat automatycznie przy zakupie odpowiedniej liczby opakowań.
Równolegle sieć uruchomiła kilka promocji „2+1 za grosz”. Akcją objęto m.in. małe czekolady Milka do 100 g, wędliny w plastrach Pikok o gramaturze 250 g oraz wybrane ciastka i wafle Sondey.
Dla użytkowników aplikacji Lidl Plus przygotowano także promocje „2+1 gratis” obejmujące m.in. czekoladę mleczną Fin Carre z całymi orzechami laskowymi oraz wafelki Grześki Mega bez czekolady.
Wojna dyskontów nabiera tempa
Majowe promocje wpisują się w coraz ostrzejszą rywalizację największych sieci handlowych działających w Polsce. Dyskonty regularnie wykorzystują mechanizmy typu „gratis”, „za grosz” czy bardzo wysokie rabaty procentowe, aby przyciągać klientów do sklepów i aplikacji lojalnościowych.
W ostatnich miesiącach zarówno Lidl, jak i Biedronka regularnie organizują krótkoterminowe akcje obejmujące podstawowe produkty spożywcze. Szczególnie często przeceniane są masło, mleko, sery, mięso, słodycze i napoje.
Kluczowym elementem strategii pozostają aplikacje mobilne. To właśnie dzięki nim sieci mogą wprowadzać dodatkowe ograniczenia, limity zakupowe i personalizowane kupony. W praktyce oznacza to, iż najatrakcyjniejsze promocje coraz częściej trafiają wyłącznie do osób korzystających z programów lojalnościowych.
Limity zakupowe przez cały czas standardem
Choć promocje wyglądają bardzo atrakcyjnie, niemal każda z nich objęta jest ograniczeniami ilościowymi. Sieci handlowe stosują je przede wszystkim po to, by uniknąć masowego wykupywania towarów przez pojedynczych klientów.
W przypadku najnowszej oferty Lidla limity obejmują zarówno masło, mleko, jak i produkty dostępne za grosz lub gratis. Klienci muszą też pamiętać o aktywacji odpowiednich kuponów w aplikacji, jeżeli dana promocja tego wymaga.
