W tym artykule:
Jak Glenn Martens wpisuje się w tradycję legendarnych współprac H&M.
Czym jest jego koncepcja „rodziny ubrań” i personalizacji formy.
Dlaczego kampania z Joanną Lumley i Richardem E. Grantem już zdobyła kultowy status.
Jak Martens demokratyzuje awangardę, zachowując własny język projektowy.
Glenn Martens i jego bunt wobec przeciętności
Belgijski projektant, znany z kierowania marką Y/Project, od lat balansuje między konceptualizmem a prowokacją. W jego świecie jeans potrafi skręcać się jak rzeźba, a bluza z kapturem staje się obiektem sztuki. kooperacja Glenn Martens x H&M, dostępna od 30 października w wybranych sklepach – m.in. w Westfield Mokotów – oraz online na hm.com, to jego najbardziej demokratyczny projekt do tej pory.
„Postrzegam tę kolekcję jako wielką rodzinę ubrań, z których każde ma wiele zastosowań i osobowości: podobnie jak ludzie, każdego dnia rosną i zmieniają się. Zawsze interesują mnie ubrania, w których naprawdę żyjemy: idea archetypów i podstawowych elementów garderoby była punktem wyjścia dla tego wyjątkowego i radosnego projektu z H&M.”
– mówi Martens.
Ta kolekcja jest hołdem dla codzienności, ale przefiltrowanej przez jego surrealistyczne spojrzenie. Archiwalne t-shirty, koszule w kratę i bomberki zyskały nową tożsamość – giętkie, rzeźbiarskie formy, w których użytkownik może sam tworzyć własną sylwetkę. Folia, druty, zmienne objętości – to nie tylko materiały, ale narzędzia ekspresji.
H&M
Archetypy na nowo: moda, która reaguje na człowieka
Martens przeanalizował najpopularniejsze projekty H&M i zbudował z nich coś na kształt garderoby o wielu osobowościach. Każdy element można nosić inaczej – złożyć, rozłożyć, zdeformować, wygładzić. To hołd dla różnorodności i dla samej idei indywidualizmu. Jak podkreśla Ann-Sofie Johansson, dyrektorka kreatywna H&M:
„Naprawdę uważam, iż jest to jedna z najbardziej kreatywnych współprac, jakie kiedykolwiek zrealizowaliśmy. Glenn jest niezwykle utalentowanym i pomysłowym myślicielem, a jego projekty są wyjątkowe, bawią się archetypami i samą istotą codziennego ubierania się. Kampania jest tak wyjątkowa, iż już stała się kultowa.”
Efekt jest przewrotny: jeans, bluza i kurtka – dotąd symbole prostoty – w rękach Martensa stają się materiałem do opowieści o wolności i tożsamości. Każdy może stworzyć własną wersję siebie, a to właśnie w tym projekcie brzmi najbardziej współcześnie.
H&M
Kampania, która już stała się kultowa
Kolekcji towarzyszy kampania utrzymana w duchu brytyjskiego humoru – z Joanną Lumley i Richardem E. Grantemw rolach ekscentrycznych członków nietypowej rodziny. Portret stworzony przez Martensa jest zarazem zabawny i melancholijny. To ukłon w stronę absurdalnych sitcomów i teatralnych portretów z lat 80.
„Wspaniale było wziąć udział w specjalnym rodzinnym portrecie Glenna Martensa i H&M. Zawsze powtarzam, iż najlepsza moda to ta, która łamie zasady – ludzie powinni nosić to, co chcą – i podziwiam śmiałość Glenna oraz jego talent do nadawania rzeczom niecodziennego charakteru.”
– mówi Lumley,a Grant dodaje:
„To wyjątkowa okazja, aby współpracować z Glennem Martensem, Joanną Lumley i H&M. Podoba mi się duch tej kolekcji – każdy może ją nosić na swój własny sposób i podkreślić swoją osobowość. Sesja zdjęciowa była świetną zabawą! Bardzo podobała mi się rola patriarchy tej stylowej, a jednocześnie różnorodnej ekipy!”
Ich obecność nie jest przypadkowa. Martens od dawna inspiruje się brytyjską kulturą – jej ironią, dystansem i estetyką nonszalancji. Kampania oddaje to doskonale: zamiast perfekcji – charakter, zamiast pozowania – autentyczność.
H&M
Co znajdziesz w kolekcji Glenn Martens x H&M?
Kolekcja jest obszerna, zróżnicowana i dostępna zarówno dla kobiet, mężczyzn, jak i osób poszukujących unisexowych form. Dominują zgaszone tony brązu, denimu i szarości, przetykane akcentami różu i żółci. Ceny zaczynają się od około 220 zł za bawełniane topy z nadrukiem, a kończą na około 1750 zł za spektakularne, rzeźbiarskie kozaki o nieregularnej linii.
Wśród kluczowych elementów:
Jeansowa koszula z przetarciami i surowym wykończeniem (ok. 350 zł) – reinterpretacja klasyki w duchu Y/Project.
Rozkloszowana spódnica z denimu (ok. 355 zł), której konstrukcja przypomina odwrócony płaszcz.
Beżowy trencz z marszczonym kołnierzem (ok. 875 zł) i czarny płaszcz o architektonicznej formie (ok. 1100 zł).
Marynarka w kratę z asymetrycznym zapięciem i falującym kołnierzem (ok. 875 zł).
Buty, które są niemal rzeźbami – od masywnych, marszczonych botków (ok. 1100 zł) po smukłe kozaki na szpilce (ok. 1320–1750 zł).
Torba o formie oversize’owego worka z połyskującego nylonu (ok. 570 zł) – lekka, funkcjonalna i z humorem.
Oto dokładne ceny produktów:
H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M H&M
Najczęściej zadawane pytania
Kiedy i gdzie można kupić kolekcję Glenn Martens x H&M?
Od 30 października 2025, w wybranych sklepach, m.in. w H&M Westfield Mokotów, oraz online na hm.com.
Czym wyróżnia się kolekcja Martensa dla H&M?
To reinterpretacja klasyków – jeansów, koszul, bomberów – z użyciem rzeźbiarskich form i interaktywnych technik zmiany kształtu.
Kim jest Glenn Martens?
Belgijski projektant, dyrektor kreatywny Y/Project i Diesel, znany z dekonstrukcyjnego podejścia do mody i inteligentnego humoru w projektach.
Jakie gwiazdy wystąpiły w kampanii?
Joanna Lumley i Richard E. Grant – ikony brytyjskiego kina – w przewrotnej interpretacji portretu rodzinnego autorstwa Martensa.
Dlaczego ta kooperacja jest wyjątkowa?
Bo łączy świat artystycznego konceptu z dostępnością sieciówki – to demokratyzacja awangardy w najlepszym wydaniu.
