Koreańskie i japońskie kosmetyki szturmem wkroczyły do łazienki Polek i Polaków. Regularne stosowanie masek w płachcie przez mężczyzn przestaje już dziwić. Kobiety coraz chętniej sięgają po innowacyjne rozwiązania azjatyckich producentów. Czy ten trend to chwilowa moda? Skąd taka popularność?
Od trendu do świadomej pielęgnacji – skąd wzięła się moda na Azję?
Moda na koreańską i japońską pielęgnację w zauważalnej skali zaczęła się w Polsce w latach 2015-2016. Wtedy również wydana w Polsce została książka Charlotte Cho „Sekrety urody Koreanek. Elementarz pielęgnacji”. W tym samym czasie nastąpił dynamiczny rozwój sklepów internetowych oferujących koreańskie lub japońskie kosmetyki. Zwiększyło to ciekawość i zainteresowanie konsumentów. W rezultacie nastąpiła popularyzacja azjatyckiego podejścia do pielęgnacji. Liderami została Korea oraz w mniejszym stopniu Japonia.
Koreańska pielęgnacja: perfekcja, rytuał i innowacja
Koreańskie podejście do pielęgnacji opiera się na wieloetapowej rutynie. To 10 stopniowa pielęgnacja w której każdy etap pełni konkretną funkcję. To tzw. (z języka angielskiego) layering czyli nakładanie warstw dostarczając skórze wielu składników aktywnych z różnych kosmetyków.
Nie można zrozumieć fenomenu azjatyckiej pielęgnacji bez patrzenia na kontekst kulturowy. Korea Południowa jest krajem gdzie liczy się perfekcja, samodyscyplina, konkurencyjność. Zarówno kiedyś jak i w tej chwili inwestycja w wygląd jest traktowana jako element pozwalający osiągnąć wyższy status społeczny. Zadbana skóra jest wyrazem staranności i samodyscypliny. Zwiększa to szanse na rynku pracy, w znalezieniu partnera oraz w relacjach społecznych. Korea jest również krajem wysokiej konsumpcji co przekłada się na nieustanne pojawianie się nowości kosmetycznych. Konsumenci bardzo chętnie testują nowe rozwiązania. Wszystko po to aby osiągnąć perfekcyjny wygląd. Popyt nakręcany jest również przez influencerów i prasę promujących np. glass skin czyli perfekcyjnie gładką i promienną cerę.
Japońska pielęgnacja: tradycja, harmonia i skuteczność
Japonia jest nieco inna kulturowo to kraj o wiekowej historii. Zarządzany przez cesarzy z dużym naciskiem na hierarchię, porządek, harmonię, precyzję i rozwój duchowy. W tym kraju mniejszą wagę przykłada się do ciągłego poprawiania wyglądu skóry pod kątem społecznym. Zadbana skóra w Japonii jest wyrazem piękna wewnętrznego oraz ogólnego stanu zdrowia. Pielęgnacja jest tutaj postrzegana bardziej jako troska o swoje własne zdrowie niż element mody. Konsumenci są wierni sprawdzonym markom i formułą. Często kosmetyki japońskie bazują na wieloletnich badaniach i nowoczesnej technologii. Produkty mają być proste, skuteczne i bezpieczne. Pielęgnacja jest rytuałem harmonii i relaksu.
Motywacja do zadbanej i zdrowo wyglądającej skóry jest inna w przypadku Korei i Japonii. Niemniej jednak w obu przypadkach fundamentem jest również wiedza i tradycja dbania o siebie przekazywana z pokolenia na pokolenie. Harmonię osiągamy dbając zarówno o wnętrze jak i wygląd zewnętrzny.,
Dlaczego Europa pokochała pielęgnację z Azji?
Europejskie kobiety widząc nieskazitelną, gładką skórę Azjatek zaczęły sięgać po kosmetyki z tego zakątka świata. Wysoka konkurencja na tamtym rynku sprawia, iż producenci sięgają po nowe składniki oraz innowacyjne metody produkcji, co wymusza na dostawcach w Europie rygorystyczną selekcję. Konsumenci cenią to zaufanie. Właśnie dlatego wybierają 4 Seasons Beauty.pl który specjalizuje się w wyselekcjonowanych i sprawdzonych azjatyckich markach kosmetycznych.
Świadomość kluczem do sukcesu
Popularność azjatyckich produktów niesie również ze sobą pewne ryzyka. Jak donoszą wiadomości kosmetyczne na podstawie danych z Korea Customs Service podrabiane produkty K-beauty wygenerowały ponad 15 milionów dolarów straty w dziewięć miesięcy 2025 roku. Jest to znaczący wzrost w porównaniu do ostatnich lat. W kontekście tych informacji oraz rosnącej popularności kosmetyków azjatyckich należy je wybierać bardzo świadomie.
Wartość ponad cenę
Analitycy rynku wskazują widoczny trend rynkowy w którym konsumenci coraz częściej kierują się jakością a nie ceną. Wpływa na to kilka czynników takich jak:
- zwiększa się świadomość odnośnie składników wspierana przez aplikacje analizujące składy kosmetyków.
- Klienci wolą zapłacić więcej za serum o wysokim stężeniu składników aktywnych wiedząc, iż produkt zadziała niż kupić coś taniej co jest mało skuteczne.
- Trend Less is More czyli kupuje mniej ale lepiej. Droższy ale funkcjonalny krem zastępuje dwa inne produkty. Inwestycja oszczędzająca czas pielęgnacji oraz miejsce w łazience.
- Kosmetyki zaczynają być traktowane jako produkty zdrowotne gdzie cena schodzi na drugi plan.
W dobie zalewu tanimi, niesprawdzonymi markami na platformach market-place konsumenci skłonni są zapłacić wyższą cenę w specjalistycznym sklepie. To najważniejszy trend rynkowy, który potwierdza, iż dla nowoczesnego klienta priorytetem jest nie tyle najniższa cena, co gwarancja jakości i bezpieczeństwa danego produktu.
Podsumowanie
K-Beauty i J-Beauty to nie chwilowy trend, ale kierunek rozwoju pielęgnacji, który odpowiada na potrzeby współczesnych konsumentów: skuteczność, jakość, harmonię i troskę o zdrowie skóry. Ich popularność w Europie jest w pełni uzasadniona i wynika ze zwiększonej świadomości konsumentów oraz wysokiej jakości azjatyckich kosmetyków. Dodatkowo rynek ten wciąż ma ogromny potencjał wzrostu.
Artykuł sponsorwany
