Amerykański gigant drogeryjny Ulta Beauty ogłosił przejęcie brytyjskiej marki Space NK. Transakcja warta ponad 300 mln funtów otwiera drzwi do europejskiego rynku. Perfumerie i drogerie zyskują poważnego rywala. Ulta nie tylko wprowadzi swoje sklepy do Wielkiej Brytanii, ale i planuje późniejszą ekspansję do innych państw europejskich, takich jak Niemcy i Francja.
Ulta Beauty: potęga amerykańskiego rynku
Założona w 1990 roku Ulta Beauty to dziś największa sieć drogerii w Stanach Zjednoczonych, która posiada ponad 1300 sklepów i kontroluje blisko 18% amerykańskiego rynku kosmetycznego. Siłą marki jest nie tylko skala działania, ale także unikalny model hybrydowy. Klienci znajdą tu zarówno popularne marki drogeryjne, jak i ekskluzywne kosmetyki premium. Program lojalnościowy Ultamate Rewards zrzesza ponad 40 milionów członków i stanowi jeden z filarów sukcesu firmy. Dyrektor generalny Ulta Bea uty, Dave Kimbell, podkreśla:
Przejęcie Space NK: dlaczego to najważniejszy ruch?
Ulta Beauty oficjalnie ogłosiła przejęcie brytyjskiej sieci perfumerii Space NK, która działa na rynku od 1993 roku i znana jest z luksusowego, butikowego podejścia do klienta. Wartość transakcji przekracza 300 milionów funtów, a dla Ulty oznacza to błyskawiczne wejście na wymagający, ale bardzo atrakcyjny rynek europejski. W samym tylko 2024 roku rynek kosmetyczny w Wielkiej Brytanii osiągnął wartość 32,4 miliarda funtów. To wzrost o 8% rok do roku, czterokrotnie szybszy niż dynamika brytyjskiej gospodarki. W takim otoczeniu Space NK jawi się jako wartościowy partner z ugruntowaną pozycją i zaufaniem klientów.
Wielka Brytania, Niemcy, Francja – nowa mapa Ulty
Choć Ulta przejmuje pełną kontrolę nad Space NK, firma nie planuje wprowadzać amerykańskich standardów wprost. Zamiast tego chce wykorzystać istniejącą infrastrukturę, by promować swoje marki własne i kultowy program lojalnościowy w Wielkiej Brytanii. Kolejnym etapem mają być rynki Niemiec i Francji, co oznacza realną ofensywę na kontynencie. Przejęcie to element szerszej strategii międzynarodowej ekspansji: „Ulta Beauty Unleashed”, w ramach której marka pojawi się także w Meksyku i na Bliskim Wschodzie.
Zobacz także: Nowa perfumeria otworzyła się w Polsce. Dotąd znały ją Skandynawki
Ulta kontra Sephora – kto wygra rynek europejski?
Ulta wkracza do Europy na terytorium dotychczas zdominowanym przez francuską Sephorę, która prowadzi 2700 sklepów w 35 krajach. Dotąd niekwestionowana liderka w segmencie beauty może teraz poczuć się zagrożona. Zwłaszcza iż Ulta planuje dalsze innowacje, w tym uruchomienie własnego marketplace’u na wzór Amazona. Ulta Beauty nie ukrywa ambicji globalnych. I choć zaczyna od brytyjskiego rynku, jej celem są wszystkie najważniejsze stolice europejskiej urody. Czy Sephora jest gotowa na nowe rozdanie?
