W artykule przeczytasz:
czy Harper Beckham naprawdę pracuje nad własną marką kosmetyczną;
jaką nazwę ma mieć jej brand i kiedy może zadebiutować;
dlaczego projekt od początku wzbudza porównania do Kylie Jenner;
jak sukces Victoria Beckham Beauty może pomóc w starcie nowej marki;
dlaczego Beckhamowie zabezpieczyli markę Harper już wiele lat temu.
Córka Victorii Beckham zakłada swoją markę beauty – 14-letnia Harper Beckham szykuje debiut w branży kosmetycznej
Według informacji brytyjskich mediów Harper Beckham przygotowuje się do debiutu swojej pierwszej linii kosmetycznej. Produkty mają trafić na rynek pod marką HIKU BY Harper, której nazwa została wcześniej zastrzeżona przez rodzinę Beckhamów. Rejestracja obejmuje m.in. kosmetyki, odzież czy akcesoria, co sugeruje długofalowe plany rozwoju marki.
Jak podają źródła cytowane przez brytyjską prasę, młoda przedsiębiorczyni miała już zrealizować w Londynie sesję zdjęciową promującą przyszłą linię produktów. Premiera planowana jest na koniec lata. Kosmetyki mają być inspirowane trendami z Korei Południowej i kierowane głównie do pokoleń Gen Z oraz Gen Alpha – grup, które w tej chwili napędzają globalny rynek beauty.
Zalotka do rzęs – dlaczego warto używać? Efekt dłuższych rzęs bez przedłużania i drogich zabiegów
Sukces matki jako punkt wyjścia – Victoria Beckham Beauty pokazała, iż nazwisko Beckham działa w kosmetykach
Trudno nie zauważyć, iż Harper dorastała w środowisku silnie związanym z modą i kosmetykami. Jej matka, Victoria Beckham, od lat rozwija własną markę kosmetyczną Victoria Beckham Beauty.
Linia beauty projektantki powstała w 2019 roku i gwałtownie zdobyła rozpoznawalność dzięki produktom inspirowanym charakterystycznym makijażem Beckham, zwłaszcza smokey eye. Jednym z największych hitów sprzedażowych okazał się eyeliner Satin Kajal Liner, który zyskał popularność zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i w Europie czy Stanach Zjednoczonych.
W wywiadach Victoria Beckham podkreślała, iż rozwój marki beauty pomógł ustabilizować jej biznes modowy, który przez wiele lat notował straty. W 2023 roku firma po raz pierwszy od dawna zaczęła przynosić zyski.
Harper Beckham od lat przygotowywana do własnej marki – Beckhamowie zabezpieczyli jej nazwisko dużo wcześniej
Przygotowania do wejścia Harper Beckham w świat biznesu zaczęły się jednak znacznie wcześniej. Rodzina Beckhamów już kilka lat temu zastrzegła prawa do jej imienia w kontekście produktów komercyjnych – od kosmetyków po zabawki czy ubrania. Tego typu działania są rzadkością w przypadku dzieci celebrytów, ponieważ zwykle marki osobiste zaczyna się chronić dopiero na późniejszym etapie kariery.
Eksperci od własności intelektualnej zwracali uwagę, iż może to być przykład strategii „future-proofingu”, czyli zabezpieczania potencjalnej marki na przyszłość. W świecie zdominowanym przez media społecznościowe kontrola nad nazwą i wizerunkiem staje się jednym z kluczowych elementów budowania biznesu.
Czy Harper Beckham pójdzie śladem Kylie Jenner i stworzy nowe beauty imperium młodego pokolenia?
Porównania do Kylie Jenner pojawiają się niemal automatycznie. Jenner uruchomiła swoją markę kosmetyczną w wieku 18 lat, zaczynając od zestawów do ust, które natychmiast się wyprzedały. Dynamiczny rozwój firmy sprawił, iż według magazynu Forbes została w wieku 21 lat najmłodszą miliarderką, która sama zbudowała majątek.
Harper Beckham pozostało młodsza, ale jej start odbywa się w zupełnie innym kontekście. Dorasta w świecie, w którym influencer marketing, TikTok i społeczności beauty stanowią potężne narzędzia promocji. Co więcej, może korzystać z doświadczenia swojej matki oraz zaplecza biznesowego jednej z najbardziej rozpoznawalnych rodzin w show-biznesie.
Na razie projekt pozostaje na etapie przygotowań, a oficjalne szczegóły dotyczące produktów czy strategii sprzedaży nie zostały ujawnione. Jedno jest jednak pewne – jeżeli marka Harper Beckham rzeczywiście zadebiutuje w najbliższych miesiącach, może stać się jednym z najgłośniejszych debiutów w branży beauty ostatnich lat.
Czytaj także: Czym jest zasada 3 kroków, dzięki którym dobierzesz idealny kolor podkładu?
Zdjęcie główne: IG @victoriabeckhambeauty
