Dwie kategorie produktowe, różne momenty konsumpcji i jedna spójna narracja komunikacyjna – tak zaplanowano kampanię digital, której celem było pokazanie szerokości oferty oraz precyzyjne dotarcie do odbiorców o odmiennych potrzebach. Projekt koncentrował się na sytuacjach spadku energii i uwagi w ciągu dnia, w których decyzja o sięgnięciu po batonik lub przekąskę zapada najszybciej.
Kampania została zrealizowana dla marki Fruit Mood, dystrybuowanej przez firmę Sofio. Agencja Soul & Mind odpowiadała za strategię, kreację oraz kompleksowe prowadzenie działań digital, obejmujących dwie wyraźnie rozdzielone kategorie: batoniki oraz przekąski owocowe, połączone w ramach jednej koncepcji komunikacyjnej.
Punktem wyjścia do prac strategicznych było zdefiniowanie trzech grup docelowych: rodziców poszukujących prostych produktów dla dzieci, dzieci jako bezpośrednich konsumentów oraz osób aktywnych, traktujących batonik lub przekąskę jako szybkie uzupełnienie energii.
Na tej podstawie Soul & Mind opracowała koncepcję kreatywną wykorzystującą charakterystyczny świat opakowań marki, czyli owocowe emotikony oraz ekspresyjną typografię. Osią komunikacyjną działań stał się claim „Emocje w smaku”, łączący charakter produktów z ideą zmiany nastroju i poziomu energii. Przygotowano kilka scenariuszy komunikacyjnych, dopasowanych do różnych momentów konsumpcji oraz specyfiki batoników i przekąsek, przy zachowaniu spójnego języka wizualnego i tonalnego.
Kampania była realizowana w kanałach Facebook, Instagram, TikTok oraz Google Ads. Agencja odpowiadała za pełen zakres działań, od opracowania kreacji (animacje, formaty wideo, materiały statyczne, landing page), przez planowanie i prowadzenie kampanii digital, po bieżącą optymalizację. Każdy kanał otrzymał dedykowane materiały, dostosowane do zachowań użytkowników oraz celów komunikacyjnych obu kategorii produktowych.
Zrealizowane działania przyniosły wyniki znacząco przekraczające założenia mediowe. Kampania osiągnęła dwukrotnie wyższą liczbę wyświetleń przy trzykrotnie niższym koszcie dotarcia, a poziom zaangażowania użytkowników był trzykrotnie wyższy od prognozowanego. Przyjęta struktura komunikacji pozwoliła skutecznie zaprezentować zróżnicowane portfolio marki, przy jednoczesnym zachowaniu spójności wizerunkowej.
