Z tego artykułu dowiesz się:
które zagraniczne gwiazdy stworzyły własne marki kosmetyczne,
co stoi za sukcesem Fenty Beauty, Rare Beauty i rhode,
jakie kosmetyki stały się bestsellerami celebryckich marek,
które marki wyszły poza słynne nazwisko założycielki.
Rihanna i Fenty Beauty. Marka, która zaczęła od 40 odcieni podkładu
Rihanna zrobiła rzecz, której przed premierą Fenty Beauty w 2017 roku branża kosmetyczna zdecydowanie potrzebowała. Wokalistka zwróciła uwagę na kobiety, które przedtem miały problem ze znalezieniem odpowiedniego odcienia podkładu. Fenty Beauty zadebiutowało z 40 kolorami Pro Filt’r Foundation, obejmując znacznie szerszą gamę karnacji niż wiele ówczesnych popularnych linii.
Fenty Beauty gwałtownie stało się hitem. Rihanna stworzyła wokół marki opowieść pełną rozświetlenia, koloru i swobody, ale najważniejsza pozostała inkluzywność. Sukces Fenty wpłynął również na oczekiwania wobec konkurencji. Szeroka paleta odcieni zaczęła być traktowana jako standard, którego klientki mają prawo wymagać od produktu do makijażu.
Przeczytaj też: Ten pedicure na jesień 2026 będzie wszędzie! 10 stylizacji paznokci, które zapisuję przed kolejną wizytą w salonie kosmetycznym
Fot. IG @francescasconsulting
Selena Gomez i Rare Beauty. Makijaż bez perfekcji
W 2020 roku do branży beauty weszła Selena Gomez. Rare Beauty od początku postawiło na indywidualność, łatwe w użyciu formuły i makijaż, który nie zmienia twarzy w perfekcyjnie wygładzony obraz.
Rare Beauty ma dziś produkt, który urósł niemal do rangi współczesnej klasyki. Soft Pinch Liquid Blush słynie z mocnej pigmentacji, a charakterystyczne opakowanie trudno pomylić z czymkolwiek innym. Marka świetnie wyczuła również zmianę w podejściu do makijażu, proponując świeżą cerę, wyrazisty rumieniec i kosmetyki, które aplikuje się intuicyjnie.
Rare Beauty jest przy tym mocno związane z Rare Impact Fund, inicjatywą wspierającą dostęp młodych ludzi do zasobów związanych ze zdrowiem psychicznym. Marka deklaruje przekazywanie na ten cel 1 proc. sprzedaży.
Fot. IG @sephorafrance
Hailey Bieber i rhode. Minimalizm, który podbił serca it-girls
Naprawdę trudno wskazać gwiazdę, która równie sprawnie zamienia swoje beauty wybory w globalne trendy jak Hailey Bieber. Glazed donut skin, minimalistyczny manicure, błyszczące usta… Jej estetyka zaczęła żyć własnym życiem na długo przed tym, zanim pojawiło się rhode.
Kiedy marka zadebiutowała w 2022 roku, wszystko wydawało się więc naturalną kontynuacją jej wizerunku. rhode postawiło na niewielką liczbę produktów, proste opakowania i obietnicę wypielęgnowanej, pełnej blasku skóry. Dostałyśmy coś w rodzaju kosmetycznej garderoby kapsułowej.
Największą gwiazdą marki stał się Peptide Lip Treatment, a później jego barwna wersja Peptide Lip Tint. Rhode pokazało również, jak ogromną siłę może mieć konsekwentnie budowana estetyka. choćby etui na telefon z miejscem na kosmetyk do ust stało się viralem. W 2025 roku marka weszła w kolejny etap rozwoju, gdy e.l.f. Beauty zawarło umowę przejęcia rhode za kwotę mogącą sięgnąć 1 miliarda dolarów. Bieber pozostała przy marce jako jej założycielka, dyrektor kreatywna i szef od innowacji.
Przeczytaj też: Hailey Bieber łączy siły z mężem i rozbudowuje markę kosmetyczną. Kolejny hit?
Fot. IG @houseofbeauty.uy
Ariana Grande i r.e.m. beauty. Makijaż z innej galaktyki
Ariana Grande stworzyła markę bardzo mocno zanurzoną w swoim własnym świecie. Futurystyczne opakowania, metaliczne wykończenia, kreski na powiekach i produkty stworzone z myślą o eksperymentowaniu powodują, iż r.e.m. beauty trudno oddzielić od scenicznego wizerunku artystki.
r.e.m. beauty zadebiutowało w 2021 roku i stopniowo rozszerzało ofertę obejmującą makijaż twarzy, oczu i ust. Marka nie próbuje być minimalistyczna w stylu rhode ani budować swojej tożsamości wokół inkluzywności w sposób charakterystyczny dla Fenty. Jej najmocniejszym punktem jest fantazja. Makijaż staje się tu więc elementem kreowania postaci, a nie wyłącznie codziennym rytuałem.
Fot. IG @thegrandeharmonys
Kylie Jenner i Kylie Cosmetics. Wszystko zaczęło się od ust
W połowie poprzedniej dekady najczęściej komentowanym elementem wizerunku Kylie Jenner były usta. Influencerka wykorzystała zainteresowanie, tworząc w 2015 roku swoje pierwsze zestawy Kylie Lip Kits.
Produkty znikały ze sprzedaży w błyskawicznym tempie, a przedsięwzięcie rozrosło się w Kylie Cosmetics. Z czasem w ofercie pojawiły się kosmetyki do całej twarzy, a sama marka przeszła również reformulację i zmianę wizerunku. W 2020 roku Coty sfinalizowało zakup 51 proc. udziałów w biznesie beauty Kylie Jenner za 600 milionów dolarów.
Niezależnie od tego, jak oceniamy fenomen Kardashian-Jenner, Kylie miała wyjątkowe wyczucie swojej epoki. Zrozumiała, iż w czasach Instagrama klientki nie chcą już tylko oglądać makijażu gwiazdy. Pragną go odtworzyć.
Fot. IG @@kyliejenner
Lady Gaga i Haus Labs. Sceniczna odwaga w dopracowanej wersji
Po Lady Gadze można było spodziewać się marki pełnej teatralności. Haus Labs poszło jednak ciekawszą drogą. Po początkowym etapie działalności marka została w 2022 roku ponownie wprowadzona na rynek z nową identyfikacją i ofertą, która mocniej połączyła ekspresyjny makijaż z nowoczesnymi formułami.
Haus Labs by Lady Gaga przez cały czas ma w sobie charakter swojej założycielki, ale nie jest kolekcją kosmetyków przeznaczonych wyłącznie do scenicznych metamorfoz. Podkłady, róże czy produkty do ust są tworzone również z myślą o codziennym makijażu. Jest to chyba największe zaskoczenie tej marki. Gaga nie sprzedaje nam kostiumu wokalistki. Daje za to narzędzia, żebyśmy mogły stworzyć własny.
Ft. IG @@ladygaga
Millie Bobby Brown i Florence by Mills. Beauty dla młodszego pokolenia
Millie Bobby Brown miała zaledwie kilkanaście lat, kiedy w 2019 roku wprowadziła na rynek Florence by Mills. Marka od początku mówiła zatem językiem znacznie młodszej klientki niż klasyczne domy kosmetyczne.
Florence by Mills łączy pielęgnację i makijaż, stawiając na łatwe w użyciu produkty i charakterystyczną, pastelową identyfikację. Marka buduje wokół pielęgnacji poczucie zabawy i swobody, a język okazał się wyjątkowo dobrze dopasowany do generacji wychowanej na TikToku i Instagramie.
Rynek marek celebryckich stał się na tyle duży, iż samo nazwisko na opakowaniu dawno przestało wystarczać. Gwiazda może zagwarantować spektakularną premierę, miliony wyświetleń i kolejkę pierwszych klientek. O tym, czy kosmetyk pozostanie w naszych łazienkach po wygaśnięciu internetowego szumu, decydują jednak formuła, pomysł i konsekwencja.
Przeczytaj też: 20-letnia Millie Bobby Brown wyszła za mąż! Jej wybranek ma znanych rodziców
Fot. IG @florencebymills
Pytania i odpowiedzi (FAQ)
Które zagraniczne gwiazdy mają własne marki kosmetyczne?
Własne marki stworzyły m.in. Rihanna, Selena Gomez, Hailey Bieber, Ariana Grande, Kylie Jenner, Lady Gaga i Millie Bobby Brown.
Jak nazywa się marka kosmetyczna Rihanny?
Rihanna jest założycielką Fenty Beauty, marki znanej przede wszystkim z szerokiej gamy odcieni kosmetyków do makijażu.
Czy Selena Gomez ma własną markę kosmetyczną?
Tak. Selena Gomez założyła Rare Beauty, której jednym z największych bestsellerów jest płynny róż Soft Pinch Liquid Blush.
Jaka marka kosmetyczna należy do Hailey Bieber?
Hailey Bieber stworzyła rhode, markę skoncentrowaną na pielęgnacji skóry i kosmetykach do ust.
Jakie kosmetyki stworzyła Kylie Jenner?
Kylie Jenner stoi za Kylie Cosmetics. Jej kosmetyczne imperium rozpoczęło się od słynnych zestawów do ust Kylie Lip Kits.
Zdjęcie główne: IG @haileybieber
![Lip oil nails: Ten trend to totalny hit wśród manicure. Zobacz stylizacje! [24.08.26]](https://d-pt.ppstatic.pl/kadry/k/r/1/c8/0a/666163e13d0ca_p.jpg)
