Eksperci Elephate wskazują, które e-sklepy z sektora odzieżowego, obuwniczego czy biżuteryjnego generują najwięcej ruchu organicznego w Polsce oraz jakie strategie i technologie pomagają im osiągać sukces.
Celem raportu jest wyróżnienie sklepów, które skutecznie wykorzystują e-commerce SEO do rozwoju biznesu i budowania widoczności w Google – a tym samym generują ruch organiczny, który w przeliczeniu na reklamy Google Ads miałby wartość aż 30 mln zł miesięcznie.
| Pobierz raport!
Ruch organiczny w polskim e-commerce fashion przekroczył 82 mln wizyt miesięcznie
W lipcu 2025 branża fashion w Polsce wygenerowała aż 82 mln wizyt z wyników organicznych Google. To niemal 10% mniej niż w styczniu, kiedy liczba ta wynosiła 91 mln. Spadki eksperci Elephate wiążą z sezonowością, ale także z dynamicznym rozwojem AI – użytkownicy coraz częściej zadają pytania bezpośrednio w ChatGPT czy Perplexity, a Google testuje AI Overviews, co może ograniczać kliknięcia w wyniki wyszukiwania.
Źródło: Raport Elephate SEO w e-commerce fashion 2025
Moda to jeden z najbardziej konkurencyjnych segmentów e-commerce, a skuteczne SEO coraz częściej decyduje o ‘być albo nie być’ marki online. W naszym najnowszym raporcie pokazujemy, które sklepy generują największy ruch z Google i jakie strategie stoją za ich sukcesem. Przeanalizowaliśmy ponad 1000 sklepów – od technologii e-commerce, przez estymowany ruch, po wskaźniki Core Web Vitals. Do współpracy zaprosiliśmy także ekspertów z czołowych firm i platform, by raport był nie tylko rankingiem, ale realnym przewodnikiem po tym, co działa w SEO w 2025 roku– mówi Wojciech Mazur, CEO & Founder w Elephate
Które sklepy modowe radzą sobie najlepiej w SEO?
Zdecydowanym liderem w ruchu organicznym jest segment odzieżowy, który odpowiada za niemal połowę całego ruchu w branży fashion. Wysokie wyniki notują także sklepy z odzieżą sportową, które wyprzedzają pod względem wizyt takie segmenty jak biżuteria, zegarki, galanteria czy bielizna.
Wśród największych wzrostów w ostatnim półroczu wyróżniają się:
- pl (+1 mln wizyt / +28%),
- com (+410 tys. / +265%),
- pl (+283 tys. / +32%).
Z kolei największe spadki zaliczyły domeny:
- shein.com (-700 tys., spadek o 90%),
- pl (-680 tys. spadek o 50%),
- czy com.pl (-750 tys. spadek o 45%).
Widoczność w Google to nie przypadek – to efekt tysięcy dobrze przemyślanych decyzji. W Decathlon od lat stawiamy na budowanie autorytetu tematycznego. Tworzymy treści, które realnie odpowiadają na potrzeby użytkowników, angażując w ten proces ekspertów, takich jak fizjoterapeuci czy dietetycy. Kluczowa jest też ścisła kooperacja z agencjami SEO – ponieważ właśnie ta synergia i konsekwencja dają efekt kuli śnieżnej, który zapewnił nam miejsce w czołówce rankingu – mówi Piotr Gabalewicz, Leader Strategii SEO, Decathlon, lider rankingu w kategorii Streatwear.
| Pobierz raport i sprawdź kto dominuje w poszczególnych sektorach rynku fashion?
Wschodzące gwiazdy e-commerce fashion – kto rośnie najszybciej?
Raport Elephate wyróżnia dwie kategorie dynamicznie rosnących marek:
- Rising Stars – sklepy, które przekroczyły barierę 100 tys. wizyt miesięcznych w ciągu ostatniego półrocza (np. pl, sklep.feba.pl, bikinarium.pl).
- Early Risers – serwisy z ruchem ponad 50 tys. wizyt miesięcznych (np. pl, swarovski.com, ray-ban.com).
Eksperci podkreślają, iż to moment, w którym warto przyspieszyć działania SEO, by utrzymać dynamikę wzrostu.
Platformy e-commerce a SEO – kto ma przewagę?
Najwięcej z 1 tys. sklepów z największym ruchem organicznym w branży fashion w Polsce działa na platformie Shoper (231 sklepów), ale to serwisy zbudowane na Magento i rozwiązania customowe generują średnio największy ruch organiczny. Wysoką jakość techniczną (Core Web Vitals) wykazują z kolei sklepy na oparte na Shopify, SOTE i AtomStore.
Średnia ocena wskażników Core Web Vitals w branży fashion to solidne 7,6/10 – to znak, iż większość sklepów dba o techniczne SEO i UX.
Źródło: Raport Elephate SEO w e-commerce fashion 2025
Silne linkowanie i domeny .com – klucz do rozwoju SEO
W branży fashion nie ma efektów bez bogatego profilu linków. Sklepy z największym ruchem mają średnio 2920 unikalnych linkujących domen. Co piąty sklep działa na domenie .com – to często wybór globalnych marek z ekspozycją międzynarodową.
Ranking topowych marek: Polskie e-sklepy trzymają się mocno
Choć globalne platformy jak Zalando, Zara czy ASOS przez cały czas dominują w rankingu, aż 70% z TOP20 sklepów pod względem ruchu organicznego to polskie marki. Konsumenci w Polsce chętnie wybierają krajowe sklepy – m.in. smyk.com, mohito.com, reserved.com, renee.pl czy housebrand.com.
Źródło: Raport Elephate SEO w e-commerce fashion 2025
Partnerzy raportu – wiedza z najlepszych źródeł
Partnerem strategicznym raportu został Fashion Business Congress – jedno z najważniejszych wydarzeń branży fashion w Polsce. Kongres, który odbędzie się już 17 września w Warszawie, to miejsce spotkań praktyków i liderów rynku – idealna przestrzeń na rozmowę o wynikach raportu, który podsumowuje ten sektor e-commerce.
Branża fashion zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej – a konsument jest dziś bardziej świadomy, wymagający i nieprzewidywalny. Wygrywają ci, którzy potrafią zrozumieć jego potrzeby, zanim on sam je nazwie. Dlatego tak ważne jest sięganie po wiedzę – raporty, dane, analizy. Raport Elephate to narzędzie, które pomaga lepiej poznać rynek, konkurencję i kierunki, w jakich warto się rozwijać. Wiedza to dziś realna przewaga – kto ją ma, ten zyskuje – podkreśla Jerzy Osika, prezes Promedia.
Raport powstał także dzięki współpracy z partnerami merytorycznymi, którzy podzielili się swoim doświadczeniem z rynku fashion. Swoje eksperckie komentarze przekazali m.in. przedstawiciele: Base, Shopify, IdoSell, Shoper, AtomStore, GetResponse, IDEA commerce, Spyrosoft, Satisfly, Hyper Effekt, TrustMate, oraz eksperci SEO z agencji Elephate.
Kompendium wiedzy o SEO w modzie – pobierz raport!
„SEO w e-commerce fashion 2025” to nie tylko liczby. To praktyczny przewodnik pokazujący, co działa w SEO, jak budować widoczność w Google i które technologie dają przewagę. Dzięki dogłębnej analizie danych i komentarzom ekspertów raport tworzy kompleksowe źródło wiedzy o digitalowej stronie fashion w Polsce.
Zobacz jak duży ruch organiczny generują najpopularniejsze serwisy e-commerce? | Pobierz raport!
E-commerce w Praktyce jest patronem medialnym raportu „SEO w e-commerce w fashion 2025”
Chcesz, by Twój sklep internetowy zarabiał więcej? Pobierz teraz bezpłatny e-book „Dochodowy e-commerce 2025”. To aż 270 stron wskazówek od praktyków e-handlu.
