Zapach ma niezwykłą moc, w kilka sekund pozwala przywołać odległe wspomnienia, pomaga w zrelaksowaniu się czy wspiera procesy nauki. Dzieje się tak, ponieważ w mózgu ośrodek odpowiedzialny za węch znajduje się tuż obok ośrodka odpowiedzialnego za pamięć i emocje.
Jest wiele zapachów, które przywołują moje wspomnienia. Zawsze, gdy czuje jeden szczególny zapach płynu do prania, to wspominam początki znajomości z moim chłopakiem, gdyż jego ubrania zawsze cudownie pachniały tym płynem. Myślę, iż ten zapach już zawsze będzie mi się z nim kojarzył.