Podczas Targów Turystycznych ITB Berlin 2026, na narodowym stoisku Polski, spotkaliśmy się z Magdaleną Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej. Podczas kilkunastominutowej rozmowy Pani prezes poinformowała o wewnętrznych zmianach w organizacji oraz o przyjętych kierunkach rozwoju POT-u.
Podsumowanie dyskusji można ująć w kilku kluczowych punktach:
Model współpracy promocyjnej
Rozmówcy podkreślili, iż ważnym elementem działalności promocyjnej w turystyce jest kooperacja z partnerami instytucjonalnymi, przede wszystkim z miastami i regionami. To one często stają się naturalnymi partnerami przy realizacji projektów promujących konkretne miejsca.
Współfinansowanie działań
Projekty promocyjne – kampanie, wydarzenia czy działania medialne – są zwykle realizowane w modelu współfinansowania. Samorządy lokalne angażują się finansowo, ponieważ są bezpośrednimi beneficjentami promocji swoich destynacji.
Promocja destynacji
Celem tej współpracy jest pokazanie atrakcyjności miast i regionów: ich walorów turystycznych, kulturowych oraz infrastruktury. Dzięki temu możliwe jest dotarcie do szerszego grona odbiorców – zarówno turystów krajowych, jak i zagranicznych.
Ekwiwalent promocyjny
W zamian za wsparcie partnerzy otrzymują konkretny ekwiwalent promocyjny – obecność w materiałach medialnych, kampaniach marketingowych czy wydarzeniach branżowych. Jest to forma wzajemnej korzyści: promocja regionu z jednej strony, a z drugiej możliwość realizacji projektu na większą skalę.
Dyskusja wskazała, iż współczesna promocja turystyki opiera się na partnerstwie między mediami, organizacjami turystycznymi i samorządami. Wspólne finansowanie i wspólna promocja pozwalają skuteczniej budować rozpoznawalność miejsc i przyciągać turystów.
Z Magdaleną Krucz rozmawiał Marek Traczyk.
