Większość polskich przedsiębiorców zaczyna od ugruntowania statusu swojej marki na rodzimym rynku. W tym celu mogą posługiwać się różnorodnymi technikami marketingowymi. o ile na krajowym podwórku uda się osiągnąć pozycję lidera branży, można mówić już o niemałym sukcesie. Apetyt rośnie jednak w miarę jedzenia. Po zapuszczeniu solidnych korzeni w Polsce przychodzi odpowiedni moment na prowadzenie dalszego rozrostu poza granicami państwa.