To pokolenie wychowane w świecie filtrów i presji. Dlatego tak mocno stawia dziś na autentyczność i życie w zgodzie ze sobą

Dziś prawdziwym luksusem staje się bycie sobą. Bez filtra, bez porównań, bez potrzeby udowadniania czegokolwiek światu. Młodzi nie chcą już wpisywać się w cudze definicje sukcesu ani piękna. Wolą tworzyć własne bliższe codzienności i temu, co naprawdę ma dla nich znaczenie. Projekt "Piękna Generacja" odsłania spojrzenie nowego pokolenia na prawdziwe piękno i tożsamość.O pokoleniu Z mówi się dziś dużo i to nie zawsze dobrze. Padają słowa: niecierpliwi, trudni, roszczeniowi, wiecznie online, zanurzeni w ekranach. Słyszą, iż za gwałtownie zmieniają pracę, iż są zbyt wrażliwi, iż skupiają się głównie na sobie. Lista etykiet jest długa i zaskakująco uproszczona.
REKLAMA




A przecież za tymi skrótami myślowymi stoją młodzi ludzie w wieku 16–26 lat, którzy dorastali w świecie, jakiego wcześniej nie było. W świecie nieustannej zmiany, globalnych kryzysów i cyfrowej rewolucji. To pierwsza generacja, która nie pamięta rzeczywistości bez internetu. Ich dzieciństwo i dojrzewanie toczyło się równolegle offline i online. Każdy sukces, każda porażka, pierwsza miłość, złamane serce mogły zostać udokumentowane, ocenione, skomentowane czy porównane z tysiącami innych.Dorastali w świecie, w którym wizerunek buduje się szybciej niż relacje, a jedno zdjęcie potrafi wywołać lawinę reakcji. Bardzo wcześnie nauczyli się więc, jak smakuje presja. I może właśnie dlatego dziś coraz odważniej mówią, iż chcą żyć inaczej.Między inspiracją a presjąMedia społecznościowe otworzyły przed nimi ogromne możliwości takie jak kreatywność, budowanie społeczności, odkrywanie pasji. Ale przyniosły też nieustanne porównywanie się. Wszyscy wiemy, iż obraz prezentowany w sieci bywa podrasowany, jednak bardzo łatwo w niego uwierzyć. Łatwo pomyśleć, iż trzeba być lepszym, ładniejszym, bardziej efektywnym. A niedoskonałość to coś, co należy ukryć.Pokolenie Z dorastało w tej estetyce od najmłodszych lat. I może właśnie dlatego tak mocno zaczęło mówić o naturalności. Autentyczności. O emocjach bez udawania. O prawie do gorszego dnia, do zmęczenia, do terapii, do stawiania granic.







fot. Autentyczność to już nie trend, ale potrzeba i droga do wolności/ materiał promocyjny marki Dove


Autentyczność przestała być trendem. Stała się potrzebą. I drogą do wolności.Gdy młodzi mówią własnym głosemW świecie pełnym oczekiwań i nieustannej oceny szczególnego znaczenia nabierają inicjatywy, które nie dokładają kolejnych standardów, ale zdejmują z ramion ciężar perfekcyjności. Taka jest właśnie kampania "Piękna Generacja" stworzona przez Dove i Rossmann.Po projekcie "Album Piękna", skupionym na historiach kobiet w drodze do samoakceptacji, przyszedł czas na pokolenie Z. Tym razem podczas rekrutacji do projektu osoby w wieku 16–26 lat odpowiedziały na jedno, pozornie proste pytanie: Co jest w Tobie najpiękniejsze? – z wyraźnym zastrzeżeniem, iż nie chodzi o wygląd.


To odwrócenie perspektywy okazało się przełomowe. Zamiast opowieści o cechach zewnętrznych pojawiły się szczere, poruszające historie o wartościach, wrażliwości, relacjach, odwadze i pasjach. O szukaniu własnej drogi.W projekcie „Piękna Generacja" oddajemy głos pokoleniu Z - młodym ludziom, „którzy nie pytają o pozwolenie na bycie sobą i z odwagą wyrażają swoją indywidualność.Projekt narodził się z prostego, ale odważnego pytania: jak młodzi definiują piękno dzisiaj? Zamiast stereotypowego obrazu zobaczyliśmy pokolenie świadome, refleksyjne i odważnie wyrażające swój punkt widzenia i sprzeciw wobec schematów. Pokolenie, które nie odrzuca wielu definicji - ale nadaje im nowe znaczenia, w oparciu o swoje doświadczenia. „Piękna Generacja" to projekt, który nie tylko redefiniuje pojęcie piękna, ale również kwestionuje sposób, w jaki często przedstawiamy młodych ludzi w dyskursie publicznym i komunikacji - podkreśla Joanna Orzechowska, Head of Marketing & Media I Personal Care Bussiness Unit Lead. Spośród zgłoszeń wyłoniono 16 finalistów. Powstał minimalistyczny film dokumentalny skupiony na twarzach, emocjach i słowach bohaterów. Bez retuszu. Bez upiększania. Pokazuje młodych takimi, jacy są. Różnorodnych, refleksyjnych, świadomych. To portret generacji, która nie chce być definiowana przez stereotypy. Dla której piękno to tożsamość. Zbiór wartości. Odwaga życia w zgodzie ze sobą.Autentyczność stała się supermocąProjekt "Piękna Generacja" dał młodym ludziom przestrzeń do opowiedzenia o sobie i swoich historii. Tym samym burzy szkodliwe i nieprawdziwe stereotypy na temat pokolenia Z, wśród którego są osoby angażujące się społecznie, udzielające się w wolontariatach, wspierające inicjatywy proekologiczne i równościowe. Wierzą, iż choćby małe działania mają sens.


Młodzi otwarcie mówią o zdrowiu psychicznym. Uczą się stawiać granice. Dla nich sukces to nie tylko stanowisko czy wynagrodzenie, ale spójność z własnymi wartościami.W tym kontekście redefinicja piękna nabiera głębszego znaczenia. Piękno to nie filtr ani algorytm. To umiejętność powiedzenia: Taka jestem. Taki jestem. I to jest w porządku. To zgoda na proces, na niedoskonałość, na zmianę.Byliśmy ciekawi pokolenia Z i tego, co chce nam o sobie powiedzieć. Chcieliśmy stworzyć portret generacji, która opowie o swoich wartościach, potrzebach i marzeniach własnymi słowami. Bo samoświadomość to pierwszy krok do autentyczności. Dzięki niej łatwiej myśleć o sobie z życzliwością, zaakceptować siebie i docenić to, kim się jest. Właśnie taka postawa buduje bliskie, wartościowe relacje z innymi– mówi rzeczniczka prasowa Rossmanna Agata Nowakowska.




fot. Projekt 'Piękna Generacja' stworzył młodym ludziom możliwość opowiedzenia własnych historii/ materiał promocyjny marki Dove





Naszym zadaniem było przełożenie wartości obu marek na język młodego pokolenia i stworzenie koncepcji, która będzie dla niego naturalna i wiarygodna. Zależało nam na pokazaniu pokolenia Z poza uproszczonymi schematami i utartymi opiniami. Chcieliśmy odejść od stereotypowego postrzegania młodych ludzi i oddać im głos w sposób autentyczny – poprzez obraz, emocje i historie, które pokazują ich prawdziwą wrażliwość, wartości i zaangażowanie– mówi Dominika Szczytniewska, Customer Strategy & Planning Skin Cleansing Manager, Unilever.Najbardziej inspirujące w takich inicjatywach jak "Piękna Generacja" jest to, iż otwierają przestrzeń do rozmowy międzypokoleniowej. Zamiast oceniać, zachęcają do słuchania. Zamiast utrwalać różnice, pomagają je zrozumieć.Kiedy młodzi mówią o swoich marzeniach, lękach i wartościach, łatwiej dostrzec, iż nie są "inni". Są po prostu ukształtowani przez inne doświadczenia. To one nauczyły ich, iż w świecie filtrów najważniejsze jest to, co prawdziwe. A najważniejsza relacja, jaką budujemy przez całe życie, to relacja z samym sobą.Gen Z nie szuka perfekcji. Szuka sensu. Przypomina nam wszystkim, iż piękno zaczyna się tam, gdzie kończy się udawanie.


Materiał promocyjny marki Dove.