W artykule przeczytasz:
Kto pojawi się na wybiegu w 2025 roku i dlaczego to ma znaczenie
Czym różni się nowy format pokazu od tego sprzed lat
Jak wyglądał show w 2024 roku
Jak Victoria’s Secret próbuje odzyskać zaufanie i utraconą pozycję na rynku
Jakie kontrowersje przez cały czas wiszą nad marką
Spotlight Launchmetricks / Adriana Lima
Co wiemy o pokazie Victoria’s Secret w 2025 roku?
Na ten moment wiadomo, iż Victoria’s Secret Fashion Show odbędzie się jesienią 2025 roku. Potwierdzenie pojawiło się w formie oficjalnego posta na Instagramie marki. Data wydarzenia nie została jeszcze podana, ale komunikacja sugeruje, iż pokaz ponownie będzie transmitowany online z elementami sprzedaży na żywo — podobnie jak rok wcześniej, kiedy wszystkie modele lingerie były dostępne na Amazonie w trakcie transmisji.
Choć szczegóły dotyczące obsady modelek nie zostały ujawnione, społeczność fanów głośno komentuje potrzebę powrotu do „klasycznych” elementów show: skrzydeł, dopracowanej scenografii, fryzur i makijażu z czasów szczytowego rozkwitu marki (VSFS 2008 to jeden z najczęściej przywoływanych punktów odniesienia). Królował tam pełen volume na włosach, uroczy make up w stylu „the girl next door” oraz oczywiście ikoniczne i znane twarze. W komentarzach pod oficjalnym teaserem pojawiły się setki głosów nawołujących do „rewizji, ale bez rezygnacji z glamouru”.
Instagram @victoriassecret
Victoria’s Secret 2024: co przyniosło show po latach przerwy?
W 2024 roku Victoria’s Secret zorganizowała pierwsze show od 2018 roku. Pokaz był istotnym sygnałem – nie tyle powrotu do dawnej formy, co próby jej przedefiniowania. Zrezygnowano z monumentalnej oprawy, charakterystycznych sekwencji tanecznych czy jednoznacznie seksualizowanego wizerunku modelek. Zamiast tego pojawiła się bardziej wyważona forma sceniczna, wsparta przez muzyczne występy artystek takich jak Cher, Tyla czy Lisa z BLACKPINK.
Na wybiegu pojawiła się mieszanka modelek związanych z historią marki Adriana Lima, Gigi Hadid czy Candice Swanepoel oraz reprezentantek współczesnych standardów wizerunkowych: Paloma Elsesser czy Ashley Graham, a także debiutująca Kate Moss wraz z córką Lilą Moss. Szczególnie istotna była obecność modelek o różnych typach sylwetek i pochodzeniu etnicznym, co wpisywało się w narrację rebrandingu.
Funkcja pokazu nie ograniczyła się do spektaklu wizualnego. Była to również demonstracja nowej polityki produktowej. Bielizna miała być nie tylko atrakcyjna, ale też funkcjonalna i wygodna — jak w przypadku promowanego modelu biustonosza Flexfactor, zaprojektowanego z myślą o codziennym użytkowaniu. Sam pokaz został zintegrowany z platformą Amazon, co pozwoliło widzom kupować produkty w czasie rzeczywistym.
Całość miała charakter bardziej redakcyjny niż widowiskowy. Scenografia została zminimalizowana, stylizacje mniej teatralne, a przekaz — ukierunkowany na codzienną użytkowniczkę, a nie masową publiczność telewizyjną. Czy spotkało się to z aprobatą widzów? Wielu przyznało, iż tęskni za starym VS…
Spotlight Launchmetricks / Carla Bruni
Kontrowersje wokół VS: co doprowadziło do upadku marki i jak próbuje się odbudować?
Victoria’s Secret przez dekady budowała swoją pozycję w oparciu o jeden, wyraźnie zarysowany model kobiecości: szczupła sylwetka, zachodnia estetyka, wystylizowana seksualność. W momencie, gdy branża mody zaczęła zmieniać kurs — w kierunku inkluzywności, ciałopozytywności i większej transparentności, marka długo nie reagowała. Przepaść pomiędzy komunikacją VS a oczekiwaniami odbiorczyń stała się zbyt głęboka.
Punktem krytycznym okazały się dodatkowe dwa zjawiska:
Powiązania z Jeffreyem Epsteinem — były dyrektor generalny L Brands, Les Wexner, znalazł się w centrum skandalu związanego z finansowaniem działań Epsteina. Choć nie postawiono mu zarzutów, sytuacja zaważyła na wizerunku całej grupy, w tym Victoria’s Secret.
Brak reakcji na ruchy społeczne (#MeToo, body neutrality) — w momencie, gdy konkurencja (na czele z Savage x Fenty czy Skims) stawiała na różnorodność i wiarygodność, VS przez lata nie dopuszczało modelek o innych rozmiarach, wieku czy tożsamościach do udziału w kampaniach i pokazach.
W rezultacie marka utraciła nie tylko udział w rynku, ale też zaufanie konsumentek. Przeciętna klientka przestała czuć się reprezentowana, a coroczne widowisko coraz częściej określano jako anachroniczne. Dopiero od 2021 roku rozpoczęto realne zmiany — zarówno kadrowe (nowy zespół kreatywny), jak i strategiczne (kampanie inkluzywne, nowa struktura sprzedaży, rezygnacja z „Aniołków” jako symbolu marki). Pokaz mody powrócił dopiero wtedy, gdy zmieniono podstawy komunikacyjne marki.
FAQ – najczęściej zadawane pytania
1. Kiedy odbędzie się pokaz Victoria’s Secret w 2025 roku?
Jesienią 2025 r. Dokładna data nie została jeszcze ogłoszona.
2. Czy pokaz będzie transmitowany?
Tak, pokaz ma być dostępny w formie livestreamu, prawdopodobnie ponownie zintegrowany z platformą e-commerce (Amazon).
3. Czy Victoria’s Secret zmieniło podejście do castingu?
Tak. Marka wdraża bardziej inkluzywne podejście, zapraszając modelki reprezentujące różne typy sylwetek, wiek, pochodzenie i tożsamości.
4. Jak marka reaguje na kontrowersje z przeszłości?
Przeprowadzono restrukturyzację zarządu, zmieniono komunikację, a marka podjęła działania zmierzające do odbudowy zaufania — m.in. poprzez zróżnicowanie kampanii i transparentność działań.
5. Czy Victoria’s Secret przez cały czas promuje klasyczną estetykę glamour?
Estetyka glamour nie została porzucona, ale jest reinterpretowana. Marka próbuje łączyć spektakularną oprawę z autentycznością, funkcjonalnością i odpowiedzialnym wizerunkiem.
