Fot. Solen Feyissa / UnsplashTikTok uruchomił nową funkcję TikTok GO, która pozwala użytkownikom z USA wyszukiwać i rezerwować hotele, wycieczki oraz atrakcje turystyczne bez opuszczania aplikacji. Platforma chce połączyć inspiracje podróżnicze z bezpośrednią sprzedażą usług turystycznych.
TikTok oficjalnie wchodzi na rynek usług turystycznych. Platforma uruchomiła funkcję TikTok GO, dzięki której użytkownicy w Stanach Zjednoczonych mogą bezpośrednio w aplikacji wyszukiwać oraz rezerwować hotele, atrakcje i wycieczki.
Nowe rozwiązanie zostało zintegrowane z materiałami publikowanymi przez twórców internetowych, wyszukiwarką TikToka oraz stronami lokalizacji i destynacji. Po znalezieniu interesującego miejsca użytkownik może sprawdzić szczegóły oferty, dostępne terminy oraz dokonać rezerwacji bez przechodzenia do zewnętrznych serwisów. Funkcja dostępna jest dla osób powyżej 18. roku życia.
TikTok podkreśla, iż celem projektu jest uproszczenie planowania podróży oraz spontanicznych wyjazdów inspirowanych trendami viralowymi i materiałami publikowanymi przez influencerów. Platforma chce wykorzystać rosnący wpływ krótkich filmów na decyzje zakupowe użytkowników.
Do projektu dołączyli partnerzy z globalnej branży travel i rezerwacji online, co pozwala TikTokowi wejść bezpośrednio w segment tzw. travel commerce. Eksperci rynku zwracają uwagę, iż coraz więcej podróżnych wybiera kierunki wyjazdów, restauracje czy hotele właśnie na podstawie treści oglądanych w mediach społecznościowych.
Zdaniem analityków ruch TikToka wpisuje się w rozwój social commerce, czyli sprzedaży produktów i usług bezpośrednio w aplikacjach społecznościowych. Dla branży turystycznej oznacza to dalsze przesuwanie procesu rezerwacji z klasycznych wyszukiwarek i platform OTA do mediów społecznościowych, gdzie decyzje zakupowe podejmowane są pod wpływem emocji, rekomendacji twórców i krótkich materiałów wideo.
Na razie TikTok GO działa wyłącznie w Stanach Zjednoczonych, jednak branża spodziewa się, iż w przypadku sukcesu usługa zostanie rozszerzona na kolejne rynki międzynarodowe.
