Nowa kampania reklamowa American Eagle z udziałem aktorki Sydney Sweeney wzbudziła entuzjazm wśród konsumentów — i oburzenie skrajnej lewicy. Spot, w którym 27-letnia gwiazda „Euforii” mówi: “Genes are passed from parents to offspring. My jeans are blue” (Geny są przekazywane z rodziców na potomstwo. Moje dżinsy są niebieskie), spotkał się z zarzutami o “rasizm”, “faszyzm”, a choćby “promowanie białej supremacji”.
W centrum kontrowersji znalazła się gra słów oparta na angielskim homofonie „genes/jeans” — wymawianym identycznie. Hasło reklamowe „Sydney Sweeney has great jeans” może być więc odczytane również jako: „Sydney Sweeney ma świetne geny”.
Lewicowe media i aktywiści zarzucili kampanii American Eagle, iż przedstawienie młodej, atrakcyjnej, białej kobiety w takiej formie stanowi ukrytą promocję „idei czystości rasowej” oraz powielanie stereotypów o „amerykańskim pięknie”. Marka nie zamierzała jednak przepraszać.
„Hasło »Sydney Sweeney ma świetne dżinsy« dotyczy i zawsze będzie dotyczyło dżinsów. Jej dżinsów. Jej historii” — odpowiedziała firma, odrzucając oskarżenia o jakiekolwiek intencje polityczne czy ideologiczne.
Brak reakcji na zarzuty oraz twarda postawa wobec środowisk „woke” zostały entuzjastycznie przyjęte przez dużą część opinii publicznej. Akcje American Eagle wzrosły na giełdzie o 10 proc., a kampania z Sweeney okazała się komercyjnym strzałem w dziesiątkę.
Głos z Białego Domu
Do sprawy odniósł się wiceprezydent USA J.D. Vance, znany z konserwatywnych poglądów i ciętego języka. W internetowej audycji powiedział z przekąsem:
— Moja rada dla demokratów brzmi: przez cały czas mówcie wszystkim, którzy uważają Sydney Sweeney za atrakcyjną, iż są nazistami.
Wiceprezydent zauważył, iż w tej historii mamy „normalną, typowo amerykańską, piękną dziewczynę w zwyczajnej reklamie dżinsów” i iż próby dopatrywania się w tym treściach ekstremistycznych są oderwane od rzeczywistości.
— Myślałem, iż po porażce wyborczej w 2024 roku demokraci wyciągną wnioski. Spodziewałem się, iż może zdecydują: będziemy trochę mniej szaleni. Ale ich nowa strategia to: atakować ludzi jako nazistów za to, iż uważają Sydney Sweeney za piękną. Świetna robota, chłopaki — skwitował Vance.
Na podst. AP
