W świecie mody szykuje się prawdziwa rewolucja – tradycyjne sesje zdjęciowe z modelkami i fotografami zaczynają ustępować miejsca sztucznej inteligencji! Marka Mango, jeden z największych gigantów modowych w Europie, oficjalnie ogłosiła przełomową zmianę: ich nowa kolekcja dla nastolatków, „Sunset Dream”, została zaprezentowana przez wirtualne modelki wygenerowane przez sztuczną inteligencję (AI)
Fot. DALL·E 3 / Warszawa w Pigułce
Mango to jedna z pierwszych globalnych marek, która na tak dużą skalę wykorzystuje wizerunki sztuczna inteligencja / artificial intelligence (AI) do reklamowania swoich produktów. Wszystkie awatary, które reklamują ubrania, zostały stworzone cyfrowo, a efekty można podziwiać zarówno na stronie internetowej, jak i w mediach społecznościowych marki. Wprowadzenie tego nowatorskiego podejścia w Mango jest nie tylko szybkim sposobem na tworzenie kampanii, ale również oszczędnością – awatary AI kosztują znacznie mniej niż organizacja pełnowymiarowych sesji zdjęciowych.
„To technologiczna rewolucja o wielkich możliwościach,” mówi Alex Moreno, dyrektor ds. technologii w Mango. „AI daje nam szybkość, elastyczność i nieskończone pole do rozwoju, jednocześnie eliminując potrzebę angażowania fizycznej ekipy produkcyjnej.” Dyrektor generalny Mango, Toni Ruiz, podkreśla, iż decyzja ta pozwala firmie konkurować z gigantami takimi jak Zara czy H&M, którzy znani są z błyskawicznych reakcji na modowe trendy.
Decyzja Mango wywołuje emocje – dla wielu osób z branży to znak, iż nadchodzi nowe, ale dla modeli, fotografów, stylistów i makijażystów jest to gorzka wiadomość. Wirtualne awatary wygenerowane przez AI zastępują tradycyjny skład na planie sesji zdjęciowej, a to oznacza mniej zleceń. Fotografowie, którzy godzinami pracowali nad uchwyceniem idealnego ujęcia, czy modelki, które pokonywały setki kilometrów, by wziąć udział w sesjach, teraz mogą poczuć się zagrożeni.
Branża modowa nie jest jedynym sektorem, który odczuwa wpływ zmian związanych z AI. Wiele znanych marek, takich jak Levi Strauss, Louis Vuitton i Nike, już eksperymentuje z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w reklamie. Pojawia się pytanie, czy to oznacza koniec pracy ludzkich zespołów w reklamie.
Mango przyjmuje innowacyjne podejście, które wykracza poza marketing; technologia AI jest także wykorzystywana do projektowania kolekcji, inspirując projektantów w doborze tkanin i wzorów zgodnych z aktualnymi trendami. Ruiz zauważa: „AI w modzie otwiera przed nami nowe możliwości i pozwala wyjść poza schematy,” dodając, iż technologia pełni rolę współpracownika, a nie zamiennika dla ludzi. Mimo iż sztuczna inteligencja zdobywa rynek mody, eksperci są zdania, iż wciąż istnieje miejsce dla ludzi. Pomimo eksperymentów z wirtualnymi modelami przez takie marki jak Mango, wiele firm stawia na autentyczność i prawdziwe emocje, które trudno zastąpić awatarem. Przyszłość wskazuje na możliwość zmniejszenia liczby miejsc pracy w branży, a technologia generatywna może zrewolucjonizować sposób tworzenia kampanii reklamowych.
Rewolucja AI nie ogranicza się tylko do mody. Dla Mango to nie tylko oszczędność kosztów i przyspieszenie procesów, ale także krok ku przyszłości, w której AI staje się integralną częścią codzienności.
