Rekomendacje EFNI Wiosna 2026. Plan na promocję Polski za granicą

Zdjęcie: hb30 / Obraz1

Wnioski i rekomendacje wypracowane podczas debat Europejskiego Forum Nowych Idei Wiosna 2026 pokazują jasno: budowanie silnej marki narodowej wymaga skoordynowanej współpracy wielu środowisk – od dyplomacji i instytucji publicznych, przez sektor innowacji, po biznes oraz ekspertów działających na rynkach międzynarodowych. Synergia gospodarki, kultury, sportu i turystyki, odpowiednio opowiedziana i konsekwentnie wzmacniana może przełożyć się na trwałe zwiększenie wpływu i rozpoznawalności Polski na świecie.

– Za promocję Polski odpowiada dziś wielu ministrów oraz kilkadziesiąt instytucji dysponujących wykwalifikowaną kadrą. Ich łączne budżety przekraczają miliard złotych, co pokazuje skalę dostępnych zasobów organizacyjnych i finansowych. Problemem pozostaje jednak brak spójności. Każdy z podmiotów prowadzi komunikację na własną rękę. W efekcie za granicą zamiast jednego, wyraźnego przekazu o Polsce funkcjonuje mozaika nieskoordynowanych narracji. Brakuje centralnej strategii, która porządkowałaby komunikację i nadawała jej kierunek. Dlatego proponujemy powołanie pełnomocnika rządu ds. promocji Polski oraz uspołecznienie całego procesu – mówi dr Henryka Bochniarz, prezydentka założycielka Konfederacji Lewiatan, przewodnicząca Rady Programowej EFNI.

– Skuteczna promocja Polski, oparta na realnych osiągnięciach gospodarczych, sukcesach sportowych oraz bogactwie kultury i sztuki, staje się dziś jednym z kluczowych wyzwań strategicznych państwa. Wciąż musimy nauczyć się mówić o własnych sukcesach i skutecznie je eksponować. Ważnym wyzwaniem pozostaje dziś odpowiedź na pytanie, jak efektywnie prezentować Polskę na arenie międzynarodowej – poprzez osiągnięcia w nauce, technologii, kulturze, sporcie i biznesie, a także dzięki ambicjom młodego pokolenia – mówi Marek Górski, prezydent Konfederacji Lewiatan.

O kierunkach promocji Polski dyskutowali uczestnicy EFNI Wiosna 2026. Efektem debat jest zestaw kilkudziesięciu rekomendacji, które mogą stanowić praktyczny drogowskaz, jak skuteczniej prezentować kraj na arenie międzynarodowej.

Niektóre propozycje promocji Polski za granicą

• Powołanie pełnomocnika rządu ds. promocji Polski
• Wykorzystanie potencjału kultury, turystyki i sportu
• Współpraca instytucji przy jasno określonych rolach i wspólnych celach
• Budowa spójnego i trwałego wizerunku kraju
• Stworzenie koncepcji dyplomacji sportowej
• Wykorzystanie kapitału prywatnego
• Wzmocnienie promocji sukcesów gospodarczych
• Promowanie polskiego potencjału obronnego i technologicznego
• Współpraca z globalnymi mediami i platformami cyfrowymi

Konfederacja Lewiatan