Podcast to świetne narzędzie PR-owe, o czym przekonaliśmy się na przykładzie skreślonych przez społeczeństwo celebrytów, którzy po wywiadach audio u najbardziej popularnych podcasterów na nowo zyskali sławę. Nic więc dziwnego, iż podcast jako forma promocji zdobywa ogromną popularność na całym świecie – także i w Polsce.
Warto więc zastanowić się, dlaczego właśnie ta forma promocji? Jak może pomóc Ci budować markę, autorytet, a choćby relacje z klientami? W tym artykule przyjrzymy się temu zjawisku z perspektywy przedsiębiorcy, który chce budować swój wizerunek w sposób świadomy i długofalowy.
Podcast jako forma promocji – co warto wiedzieć?
Podcast to regularnie publikowany materiał audio, najczęściej w formie odcinków tematycznych, dostępnych online – poprzez platformy takie jak Spotify, Apple Podcasts czy Google Podcasts. Może mieć charakter rozmowy, wywiadu, monologu eksperckiego czy reportażu. Z punktu widzenia PR i marketingu, podcast jako forma promocji jest czymś więcej niż tylko nośnikiem treści – to forma intymnej i lojalnej komunikacji z odbiorcą.
W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam podcast buduje zaufanie poprzez wartość merytoryczną, autentyczność i regularność. To nie przypadek, iż znane marki takie jak McDonald’s, IBM czy Orange tworzą własne serie podcastowe – wiedzą, iż dzisiejszy odbiorca szuka treści, które nie tylko informują, ale również inspirują i budują relację.
Przeczytaj także: Inwestycja w podcast? Zrób to z głową
Dlaczego podcast sprawdza się jako narzędzie PR?
Public relations to nie tylko kontakty z mediami – to całościowa strategia komunikacji firmy z otoczeniem. Podcast jako forma promocji wpisuje się w tę strategię, pozwalając firmie mówić własnym głosem, w swoim tempie i na swoich zasadach. To przestrzeń, gdzie przedsiębiorca może:
- opowiadać o wartościach, misji i wizji firmy,
- dzielić się wiedzą ekspercką i doświadczeniem,
- budować autorytet branżowy,
- angażować społeczność wokół marki.
Podcast nie jest nachalny – nie przerywa filmu reklamą, nie wyskakuje znienacka w social mediach. Słuchacz sam decyduje o jego odtworzeniu, co już na starcie oznacza większe zaangażowanie i uwagę.
Jak podcast wspiera budowanie marki osobistej?
W przypadku małych i średnich firm – zwłaszcza tych prowadzonych przez ekspertów, trenerów, coachów czy doradców – podcast jako forma promocji sprawdza się doskonale w kontekście budowania marki osobistej. Regularne dzielenie się wiedzą sprawia, iż twórca podcastu staje się rozpoznawalny i traktowany jako autorytet w danej dziedzinie.
Co ważne, podcast nie wymaga budżetów jak kampanie reklamowe – wystarczy mikrofon, podstawowe oprogramowanie i wartościowy temat. Dla wielu przedsiębiorców to okazja, by „rozgadać się” o tym, na czym znają się najlepiej – i co równocześnie przyciąga potencjalnych klientów.
Podcast jako forma promocji relacji z klientami
Jedną z największych sił podcastu jest jego intymność. Słuchacz wybiera moment, w którym słucha – często podczas jazdy samochodem, spaceru czy ćwiczeń. To bardzo osobista forma kontaktu, w której głos twórcy buduje relację i lojalność.
Dzięki temu podcasty są doskonałym narzędziem do pogłębiania relacji z istniejącymi klientami, ale też do zdobywania nowych. Odcinki mogą odpowiadać na pytania klientów, rozwiewać wątpliwości, pokazywać kulisy działania firmy – a wszystko to bez presji sprzedażowej.
Z perspektywy SEO – podcast też ma moc
Choć podcast to format audio, nie oznacza to, iż jest bezużyteczny pod kątem SEO. Wręcz przeciwnie – podcast jako forma promocji może znacząco wspierać pozycjonowanie strony firmowej i budowanie widoczności w sieci. Jak?
Przede wszystkim poprzez transkrypcje odcinków. Publikując każdy epizod wraz z pełnym tekstem lub przynajmniej streszczeniem, zwiększamy ilość treści indeksowanej przez Google. Dodatkowo, podcasty często przyciągają backlinki – inne strony chętnie linkują do ciekawych rozmów lub treści eksperckich. Warto też pamiętać o opisach odcinków – to miejsce na słowa kluczowe, jak np. „podcast jako forma promocji”, ale też na linki do oferty, bloga czy kanałów społecznościowych.
Podcast w praktyce – od czego zacząć?
Dla przedsiębiorcy, który nie miał dotąd kontaktu z podcastami, początek może wydawać się złożony. Ale w rzeczywistości wystarczy kilka kroków, by wystartować:
- Określ cel – co chcesz osiągnąć? Promocja firmy, budowanie wizerunku eksperta, a może edukacja klientów?
- Wybierz format – rozmowy z gośćmi, solo, seria tematyczna, case study?
- Zadbaj o technikę – podstawowy mikrofon i darmowe oprogramowanie (np. Audacity) wystarczą na start.
- Publikuj regularnie – podcast działa tylko wtedy, gdy jest systematyczny.
- Promuj odcinki – w social mediach, newsletterze, na stronie firmy.
Przykład sukcesu – jak podcast promuje firmy
W Polsce coraz więcej firm decyduje się na prowadzenie własnych podcastów. Przykładowo, Zaprojektuj Swoje Życie – podcast biznesowy, który stał się marką samą w sobie i pomógł wypromować autora jako eksperta i mówcę.
W tym przypadku podcast jako forma promocji nie był jedynie dodatkiem do strategii – stał się jej trzonem.
Dla kogo podcast NIE jest?
Choć podcast ma wiele zalet, nie jest narzędziem dla wszystkich. Wymaga systematyczności, pomysłu i zaangażowania. jeżeli firma szuka szybkich efektów sprzedażowych, podcast może okazać się niewystarczający. To narzędzie długofalowe, które działa najlepiej w połączeniu z innymi kanałami – blogiem, social mediami, mailingiem.
Warto też pamiętać, iż podcasty nie „robią się same” – wymagają montażu, publikacji, promocji. jeżeli nie mamy czasu, warto rozważyć współpracę z freelancerem lub agencją, która przejmie część obowiązków.
Podsumowując, w świecie, w którym każdy może tworzyć treści, podcast jako forma promocji wyróżnia się swoją autentycznością, dostępnością i lojalnością odbiorców. To nie tylko modny trend, ale realne narzędzie budowania wizerunku, relacji z klientami i widoczności w sieci.
Dla przedsiębiorców, którzy chcą mówić do swojej społeczności własnym głosem, to szansa, by wyjść poza schematy reklamowe i zacząć budować markę w sposób głęboki i trwały.
Jeśli jeszcze nie rozważałeś tej formy promocji – być może teraz jest najlepszy moment, by zacząć. Twoi klienci już słuchają podcastów. Pytanie, czy słuchają Ciebie?
