W sercu Szanghaju, jednego z najważniejszych rynków luksusowych świata, powstał nowy, spektakularny butik Louis Vuitton. Budynek, przypominający statek wycieczkowy i nazwany „The Louis”, już stał się viralowym hitem w mediach społecznościowych, przyciągając miłośników mody i influencerów.
Luksusowa „podróż” w trzech aktach
Trzypiętrowy sklep to nie tylko przestrzeń sprzedażowa, ale także kawiarnia oraz wystawy poświęcone historii i dziedzictwu francuskiego domu mody. Na szczególną uwagę zasługuje fasada pokryta kultowym monogramem LV oraz kotwica w kształcie logo marki.
Ze względu na ogromne zainteresowanie, wstęp do butiku wymaga wcześniejszej rezerwacji. Jak donoszą lokalne media, miejsca można znaleźć choćby na platformach sprzedaży second-hand, takich jak Xianyu (należący do Alibaby), gdzie cena za wejście sięga równowartości kilkuset złotych.
Otwarcie w trudnych czasach dla chińskiego luksusu
Inauguracja „The Louis” odbywa się w okresie spowolnienia na rynku dóbr luksusowych w Chinach. Według raportu Bain & Company, w 2024 r. sprzedaż premium spadła o 20%, a w tym roku nie oczekuje się znaczącej poprawy.
Kryzys na rynku nieruchomości i osłabiona gospodarka wpłynęły na zmniejszenie wydatków zamożnych Chińczyków. Dodatkowo, zniesienie pandemicznych ograniczeń podróży sprawiło, iż klienci wolą robić zakupy za granicą, gdzie ceny są niższe ze względu na różnice podatkowe.
LVMH, właściciel Louis Vuitton, odnotował w I kwartale 2025 r. spadek sprzedaży w Azji (bez Japonii) o 11% r/r. Inne marki, takie jak Gucci, zmniejszyły swoją obecność w Szanghaju, zamykając część sklepów.
Strategia doświadczeń zamiast tradycyjnego retailu
Mimo trudnej sytuacji rynkowej, Louis Vuitton stawia na ekskluzywne doświadczenia, które mają przyciągnąć klientów. Nowy butik to nie tylko miejsce zakupów, ale atrakcja turystyczna i przestrzeń kulturowa.
„W obliczu spadku sprzedaży, marki luksusowe muszą inwestować w emocje i storytelling” – komentuje Zhang Wei, analityk rynku mody w Szanghaju. „To już nie tylko torba czy portfel, ale całe otoczenie, które buduje prestiż”.
Czy „The Louis” okaże się sukcesem? Wszystko zależy od tego, czy chińscy konsumenci znów uwierzą w siłę lokalnego luksusu.
Źródła:
- Nikkei Asia – Louis Vuitton store shaped like cruise ship opens in Shanghai
- Bain & Company – China Luxury Market Report 2024-2025
- Reuters – LVMH Q1 2025 Sales Decline in Asia
- South China Morning Post – Luxury Brands Adjust Strategy in China
- Local reports from Shanghai on Xianyu resale market for LV bookings
Leszek B. Ślazyk
e-mail: [email protected]
© www.chiny24.com
