Nareszcie! Kultowe kosmetyki na wyciągnięcie ręki w drogeriach Rossmann

W październiku 2024 roku branża kosmetyczna w Polsce doświadczy bezprecedensowej zmiany. Po raz pierwszy w swojej 137-letniej historii, Avon, marka znana z bezpośredniej sprzedaży, wkracza na półki popularnych drogerii. Rossmann, lider rynku, wprowadza do swojej oferty starannie wyselekcjonowane produkty tej kultowej marki.

Fot. Warszawa w Pigułce

Ta strategiczna decyzja oznacza koniec ery, w której kosmetyki Avon były dostępne wyłącznie za pośrednictwem konsultantek lub online. Teraz, w 500 wybranych lokalizacjach Rossmanna oraz w jego sklepie internetowym, klienci będą mieli bezpośredni dostęp do bestsellerów marki.

Oferta obejmie trzy najważniejsze kategorie: pielęgnację twarzy, makijaż i zapachy. Wśród hitów znajdą się innowacyjne serum Anew z Protinolem, nawilżająca szminka Hydramatic z kwasem hialuronowym czy popularne kredki do oczu Glimmerstick. Nie zabraknie również ikonicznych zapachów, takich jak Far Away, Attraction czy Little Black Dress.

Ten ruch jest częścią szerszej strategii wielokanałowej Avon, mającej na celu zwiększenie rozpoznawalności marki i dotarcie do nowych grup konsumentów. Doświadczenia z innych rynków sugerują, iż taka ekspansja może znacząco wpłynąć na wzrost sprzedaży i umocnienie pozycji marki.

Dla Rossmanna to kolejny krok w kierunku poszerzania oferty o marki premium. Dla konsumentów oznacza to łatwiejszy dostęp do produktów, które dotychczas mogły wydawać się trudno osiągalne.

Ta kooperacja może również zmienić dynamikę rynku kosmetycznego w Polsce. Inne marki, dotychczas opierające się na modelach sprzedaży bezpośredniej, mogą zacząć rozważać podobne kroki.

Eksperci branżowi spekulują, iż ta zmiana może wpłynąć na tradycyjny model sprzedaży Avon. Czy konsultantki marki odczują negatywne skutki tej decyzji? Czy może otworzy to przed nimi nowe możliwości jako ambasadorki marki w przestrzeni offline?

Niezależnie od długoterminowych konsekwencji, jedno jest pewne: od października miłośnicy kosmetyków będą mieli więcej opcji niż kiedykolwiek wcześniej. Ta kooperacja między Avon a Rossmannem może być początkiem nowej ery w dystrybucji kosmetyków, gdzie granice między sprzedażą bezpośrednią a detaliczną stają się coraz bardziej rozmyte.