Jak oświetlić przymierzalnie? Najczęstsze błędy

Każdy przedsiębiorca posiadający ubrania w swojej ofercie sprzedaży, stara się przedstawić je w jak najlepszym świetle. Dlatego przy projektowaniu oświetlenia w sklepach odzieżowych ważne jest zapewnienie adekwatnej atmosfery, która będzie zachęcała do wejścia i przebywania w jego obszarze, a co za tym idzie również do finalizowania zakupów. Na emocje towarzyszące użytkownikom wpływ ma wiele aspektów. Należą do nich asortyment, zapach, porządek panujący w obiekcie i bezapelacyjnie parametry zainstalowanego oświetlenia LED.

Zarówno sklepy w galerii handlowej, jak i te, do których wejście znajduje się tuż przy ulicy powinny posiadać adekwatne oświetlenie witryny. Ważne jest zachęcenie potencjalnych klientów do wejścia w przestrzeń sklepu. To pierwsze miejsce, w którym rozpoczyna się cykl sprzedaży stacjonarnej.

Do najważniejszych adekwatności światła w sklepie odzieżowym zaliczyć można:

natężenie światła,
temperaturę barwową,
współczynnik olśnienia,
równomierność,
współczynnik odwzorowania barw.

Branża retail charakteryzuje się tym, iż posiada wiele obszarów, w których oświetlenie odgrywa istotną rolę. Należą do nich m.in. przymierzalnia, miejsce ekspozycji, kasy czy witryna sklepowa. W każdym zastosowanie znajduje inny system oświetleniowy wyposażony w różne oprawy LED. W części magazynowej zastosowanie znajdują oprawy typu Downlight LED. Oświetlenie generalne zrealizować można za pośrednictwem lamp liniowych np. Lumiline LED czy Trunking LED. Natomiast w przypadku oświetlenia akcentującego, które stosowane jest w celu wyróżnienia wybranych artykułów zastosować można oprawy typu Tracklight.

Jednym z najważniejszych obszarów w sklepie odzieżowym jest przymierzalnia. To w niej najczęściej dochodzi do podjęcia decyzji o zakupie. Niestety często na to oświetlenie poświęca się zbyt mało uwagi, a adekwatny jego dobór jest kluczem do sukcesu danego przedsiębiorstwa.
Sprawdzanie szczegółów danego produktu, robienie sobie zdjęć czy weryfikacja rozmiaru to nie jedyne czynności realizowane podczas przymiarek. Do każdej z nich niezbędne jest adekwatne światło. W tym celu doskonale sprawdza się oświetlenie LED. Możliwości dostosowania parametrów do potrzeb przymierzalni są jego największą zaletą.

Niejednokrotnie zdarza się, iż oświetlenie w przymierzalniach sklepowych jest zaprojektowane w nieodpowiedni sposób. Ma to wpływ na wizualny odbiór asortymentu przez klientów. Ubrania są artykułami, na które wpływ ma wiele parametrów światła. Co za tym idzie dobór oświetlenia wymaga doświadczonych projektantów, którzy unikną błędów w tym obszarze.

Niejednokrotnie zdarza się, iż oświetlenie w przymierzalniach sklepowych jest zaprojektowane w nieodpowiedni sposób. Ma to wpływ na wizualny odbiór asortymentu przez klientów. Ubrania są artykułami, na które wpływ ma wiele parametrów światła. Co za tym idzie dobór oświetlenia wymaga doświadczonych projektantów, którzy unikną błędów w tym obszarze.

Najczęściej wspominanym przez klientów problemem związanym z oświetleniem w przymierzalni jest mała równomierność światła. Generuje to efekt tworzenia się cieni na sylwetce. W takim przypadku jedne obszary ciała są mniej, a drugie bardziej oświetlone. To sprawia, iż dane ubranie nie będzie wyglądało korzystnie. Kierunek padania światła także ma w tym przypadku znaczenie. Oprawy umieszczone tuż nad klientem spowodują niepotrzebne podkreślenie każdej niedoskonałości sylwetki. Natomiast zbyt jednolite światło może spłaszczyć sylwetkę. Często zdarza się też, iż niewłaściwe ustawienie opraw sprawia, iż światło pada nie na klienta a na lustro.

Podczas sprzedaży ubrań istotne jest unikanie efektu olśnienia. Bezapelacyjnie przeszkadza on podczas pobytu w przymierzalniach. Zmniejsza komfort klientów jak i nie pozwala na dokładne przyjrzenie się produktom. Wpływ na to ma także zbyt małe albo zbyt duże natężenie światła. Niezbędne jest jego dostosowanie do powierzchni przymierzalni oraz liczby i kącie ustawienia luster.

Częste zwroty produktów odzieżowych mogą wynikać ze zbyt niskiego współczynnika odwzorowania barw (CRI) i niedostosowanej barwy światła (CCT). Wskaźnik oddawania kolorów wpływa na odbiór kolorów. jeżeli w sklepie czy w przymierzalni jest on zbyt niski, to klient po obejrzeniu go w domu może czuć się oszukany. Podobnie ma się sprawa z barwą światła. Poziomem odniesienia jest światło słoneczne.

Oświetlenie halogenowe stanowi znaczny ułamek opraw stosowany w przymierzalniach. Należy jednak pamiętać, iż w odróżnieniu od opraw LED generują one znaczną ilość ciepła. To z kolei ma wpływ na obniżenie komfortu podczas mierzenia ubrań.

Częste zwroty produktów odzieżowych mogą wynikać ze zbyt niskiego współczynnika odwzorowania barw (CRI) i niedostosowanej barwy światła (CCT). Wskaźnik oddawania kolorów wpływa na odbiór kolorów. jeżeli w sklepie czy w przymierzalni jest on zbyt niski, to klient po obejrzeniu go w domu może czuć się oszukany. Podobnie ma się sprawa z barwą światła. Poziomem odniesienia jest światło słoneczne.

Oświetlenie halogenowe stanowi znaczny ułamek opraw stosowany w przymierzalniach. Należy jednak pamiętać, iż w odróżnieniu od opraw LED generują one znaczną ilość ciepła. To z kolei ma wpływ na obniżenie komfortu podczas mierzenia ubrań.

CRI

Należy pamiętać, iż ubrania najlepiej wyglądają w świetle dziennym. Na tej podstawie powinno dobrać się oprawy charakteryzujące się współczynnikiem oddawania kolorów na minimalnym poziomie CRI90.

Barwa światła

W zależności od wieku klientów kolor światła w przymierzalni może się delikatnie różnić. W sklepach oferujących asortyment młodzieżowy zaleca się stosować odrobinę chłodniejsze oświetlenie. Natomiast optymalnym rozwiązaniem jest zastosowanie światła o temperaturze barwowej neutralnej bliskiej 4000K. Nowoczesnym rozwiązaniem w tym obszarze, jest instalowanie opraw, których barwa może być regulowana w zależności od potrzeb.

Olśnienie i rozsył

Rozsył światła w przymierzalniach powinien być dobierany w zależności od możliwości rozmieszczenia opraw. jeżeli możliwe jest zainstalowanie tylko górnego oświetlenia to kąt działania źródła światła powinien być jak najszerszy. W innym przypadku należy pamiętać o tym, iż oświetlona ma być sylwetka klienta a nie lustra będące w przymierzalni. Jednocześnie przy tym niezbędne jest ograniczenie współczynnika olśnienia. W przestrzeniach sprzedażowych powinien być niższy niż 19.

Znaczenie mają także inne parametry jak m.in. widmo światła czy jego natężenie. Natomiast w tym przypadku konieczne jest indywidualne podejście do zagadnienia oświetlenia przymierzalni, które uwzględniać będzie jej atrybuty.