Fot. Podlaska Regionalna Organizacja TurystycznaW 2024 roku Podlaska Regionalna Organizacja Turystyczna kontynuowała dynamiczną promocję województwa podlaskiego, skutecznie rozwijając jego potencjał turystyczny.
Dzięki kompleksowym działaniom marketingowym, uczestnictwu w imprezach i targach turystycznych oraz innowacyjnym projektom, region stał się jeszcze bardziej atrakcyjny dla turystów z Polski i zagranicy. Szczególne miejsce wśród inicjatyw PROT zajął program „Poznajemy Podlaskie”, który cieszył się bardzo dużym zainteresowaniem i w znaczący sposób wsparł lokalną branżę turystyczną.
„Poznajemy Podlaskie” to sztandarowy projekt Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej skierowany do szkół podstawowych, którego celem było przybliżenie uczniom najpiękniejszych zakątków województwa podlaskiego oraz wsparcie lokalnych przedsiębiorców z branży turystycznej. Program promował unikatowe walory przyrodnicze i kulturowe regionu, jednocześnie zachęcając młode pokolenie do aktywnego wypoczynku i odkrywania lokalnych atrakcji.
W 2024 roku odbyła się druga edycja programu, w której szczególną uwagę poświęcono szkołom specjalnym oraz przysposabiającym do pracy. PROT przeznaczył na realizację inicjatywy 2 009 431,79 zł, a zainteresowanie szkół było ogromne – do programu zgłosiło się aż 276 placówek.
W ramach programu szkoły mogły ubiegać się o wsparcie finansowe na organizację wycieczek turystyczno-krajoznawczych, które musiały obejmować co najmniej dwie atrakcje znajdujące się na terenie województwa podlaskiego. Maksymalna kwota wsparcia na jedną wycieczkę wynosiła 7 500 zł, co znacząco ułatwiło organizację wyjazdów i umożliwiło wielu uczniom poznanie atrakcji turystycznych w województwie podlaskim.
Aby skutecznie wypromować program, PROT przeprowadził kampanię informacyjną na billboardach rozmieszczonych na terenie całego województwa, co przyczyniło się do jego szerokiego rozpoznania wśród lokalnych społeczności.
Fot. Podlaska Regionalna Organizacja TurystycznaW 2024 roku PROT z powodzeniem realizował również inne projekty dzięki pozyskaniu dofinansowania ze środków zewnętrznych. Były to:
- „Kapsuła turystyczna – stworzenie oraz promocja transgranicznej polsko-litewskiej trasy turystycznej E-11 przy zastosowaniu innowacyjnych rozwiązań” – projekt dofinansowany z Programu INTERREG Litwa-Polska 2021-2027 i realizowany wraz z partnerami – Kowieńską Agencją Rozwoju Regionalnego oraz Litewskim Stowarzyszeniem Turystyki Wiejskiej.
- Podlaskie Szlaki Rowerowe – mapa interaktywna część II – projekt dofinansowany ze środków Województwa Podlaskiego był kontynuacją projektu z roku 2023, który polegał na stworzeniu interaktywnej mapy szlaków rowerowych województwa podlaskiego i umieszczeniu jej na stronie internetowej podlaskie.travel w postaci zakładki. II część działania umożliwiła uzupełnienie mapy o szczegółowe opisy tras, fotografie krajobrazów oraz informacje o atrakcjach turystycznych.
- Szkolenia dla branży turystycznej – projekt dofinansowany ze środków Funduszu Rozwoju Kultury Fizycznej, których dysponentem jest Minister Sportu i Turystyki. PROT zorganizował cztery dwudniowe szkolenia poświęcone turystyce osób z niepełnosprawnościami, które miały na celu podniesienie świadomości i kompetencji lokalnych przedsiębiorców w zakresie obsługi turystów o szczególnych potrzebach. Szkolenia podzielone były na dwa panele: panel teoretyczny oraz panel warsztatowy, podczas którego uczestnicy na własnej skórze przekonać się mogli z jakimi barierami spotykają się osoby z niepełnosprawnościami poprzez wykorzystanie wózków inwalidzkich, specjalnych okularów imitujących wady wzroku, zatyczek do uszu imitujących wady słuchu itp.
Podlaska Regionalna Organizacja Turystyczna aktywnie promowała województwo podlaskie poza granicami Polski. Udział w Międzynarodowych Targach Turystycznych oraz kooperacja z Zagranicznymi Ośrodkami Polskiej Organizacji Turystycznej zaowocowały licznymi wizytami studyjnymi dla zagranicznych blogerów, dziennikarzy oraz influencerów. Były to między innymi wizyty:
- Włoskich dziennikarzy z Alma TV Travel, którzy zjeździli prawie całe województwo podlaskie, aby pokazać jak wiele możliwości spędzenia wolnego czasu oferuje region.
- Litewskiej influencerki Edity Kalesinskaite (Facebook i Instagram – @edita.kaite), która odwiedziła najciekawsze podlaskie atrakcje, szczególnie dużą uwagę przykładając do lokalnej kuchni.
- Japońskich dziennikarzy, którzy poznali lokalne rękodzieło, kuchnię regionalną i przyrodę Puszczy Białowieskiej.
Fot. Podlaska Regionalna Organizacja TurystycznaW 2024 roku PROT skutecznie wykorzystywał media społecznościowe do promocji regionu, realizując kampanię „Zasil się naturą”, która przez cały rok prezentowała atrakcje turystyczne. Dodatkowo cykl „Podlaskie na weekend” promował wydarzenia kulturalne, sportowe oraz historyczne, odbywające się w trakcie wakacji. Kampania dotarła do szerokiego grona odbiorców i zbudowała pozytywny wizerunek Podlasia jako regionu pełnego unikalnych atrakcji.
PROT dbał także o obecność w mediach tradycyjnych, współpracując z magazynami branżowymi, takimi jak „Travel Polska”, „National Geographic Traveler” oraz pojawiając się na antenie TVP3 Białystok. Publikacje artykułów oraz reklamy promujące atrakcje turystyczne województwa podlaskiego przyczyniły się do zwiększenia jego rozpoznawalności wśród turystów.
W drugiej połowie roku Podlaska Regionalna Organizacja Turystyczna przeprowadziła już po raz kolejny regionalny etap Konkursu na Najlepszy Produkt Turystyczny. Laureaci zostali nagrodzeni podczas uroczystej gali, która odbyła się 5 listopada w Operze i Filharmonii Podlaskiej – Europejskim Centrum Sztuki w Białymstoku im. Stanisława Moniuszki. Biorąc pod uwagę jakość zgłoszeń Kapituła Konkursu postanowiła nagrodzić wszystkie produkty. Laureat pierwszego miejsca w kategorii Certyfikat PROT – Muzeum Pamięci Sybiru – został doceniony również na ogólnopolskim etapie Konkursu i znalazło się wśród dziesięciu Laureatów nagrodzonych prestiżowym Certyfikatem Polskiej Organizacji Turystycznej.
W grudniu 2024 r. wspólnie z Polską Organizacją Turystyczną i Urzędem Marszałkowskim Województwa Podlaskiego zorganizowana została konferencja pn. „Współpraca – Innowacje – Turystyka Zrównoważona”. Goście konferencji dowiedzieli się m.in. o dobrych praktykach, jakie warto stosować w pracy ze sztuczną inteligencją, zarządzaniu i regulacjach w turystyce zrównoważonej oraz metodologii badań w turystyce. Wysłuchali także debaty nt. „Mieszkańcy jako źródło przewagi konkurencyjnej destynacji turystycznych w województwie podlaskim”. Działaniem poprzedzającym konferencję było rozesłanie wśród podlaskiej branży turystycznej ankiety dotyczącej wdrożenia standardów turystyki zrównoważonej w województwie podlaskim. Jej wyniki przedstawione zostały podczas Konferencji. Odpowiedzi posłużyły również do opracowania przez firmę Travindy raportu pt. „Stan wdrożenia turystyki zrównoważonej na Podlasiu na tle światowych trendów”.
Fot. Podlaska Regionalna Organizacja TurystycznaPlany na 2025 r.
W 2025 roku Podlaska Regionalna Organizacja Turystyczna planuje realizować projekty, które przyczynią się do jeszcze większego rozwoju turystyki w województwie podlaskim, wpłyną na zwiększenie ruchu turystycznego i wydłużenie sezonu turystycznego oraz ułatwią dostępność atrakcji turystycznych w regionie.
- Pierwszym z nich będzie kolejna edycja programu „Poznajemy Podlaskie”. Przedsięwzięcie to okazało się dużym sukcesem. W ramach trzeciej edycji planowane jest kontynuowanie wsparcia finansowego dla szkół, umożliwiającego uczniom odkrywanie bogactwa kulturowego i przyrodniczego regionu przy jednoczesnym wsparciu branży turystycznej.
- Podlaski Bon Turystyczny – nowa inicjatywa, której celem jest zachęcenie turystów spoza województwa do odwiedzania województwa podlaskiego poprzez system dofinansowania noclegów. Program zakłada udzielenie wsparcia finansowego podróżnym, którzy zdecydują się na minimum dwudniowy pobyt w obiektach noclegowych uczestniczących w programie. Dzięki temu rozwiązaniu turyści zyskają atrakcyjne warunki wypoczynku, a lokalna branża turystyczna otrzyma dodatkowy impuls do rozwoju.
- Turystyczna Ósemka – projekt, który zakłada uruchomienie specjalnej linii autobusowej, ułatwiającej turystom zwiedzanie najciekawszych miejsc w regionie. W okresie wakacyjnym podróżni będą mogli korzystać z przejazdów za symboliczną opłatą, co pozwoli na łatwiejszy dostęp do atrakcji turystycznych. Dzięki temu rozwiązaniu zarówno mieszkańcy, jak i przyjezdni będą mogli wygodnie i ekologicznie podróżować po regionie, co przyczyni się do zwiększenia zainteresowania lokalnymi atrakcjami i wzmocnienia potencjału turystycznego województwa.
