Dolnośląskie firmy podbijają Chiny. 13 marek z regionu na największych targach świata w Szanghaju

Ponad pół miliona branżowych odwiedzających, tysiące wystawców z całego świata i jedno polskie stoisko w samym sercu Szanghaju. Dolnośląskie firmy ruszyły na podbój azjatyckiego rynku podczas China Beauty Expo 2026 – jednych z największych i najważniejszych targów branży beauty na świecie.

W dniach 12–14 maja w monumentalnym kompleksie Shanghai New International Expo Center swoją ofertę prezentowało 13 przedsiębiorstw z Dolnego Śląska. Misja gospodarcza odbyła się w ramach projektu Going Global 5.0 realizowanego przez Samorząd Województwa Dolnośląskiego.

China Beauty Expo to wydarzenie o gigantycznej skali. W targach uczestniczy ponad 3200 wystawców z przeszło 100 krajów, a powierzchnia ekspozycyjna sięga choćby 260 tys. metrów kwadratowych. To właśnie tutaj spotykają się światowe marki kosmetyczne, producenci technologii, dystrybutorzy i eksperci rynku beauty.

– To nowa edycja projektu Going Global 5.0. Jest to drugi wyjazd, ponieważ równocześnie odbywa się misja w Vancouver. My jesteśmy na China Beauty Expo. Wybór kierunku misji należał do przedsiębiorców, którzy uznali, iż są to jedne z największych targów beauty na świecie – mówi Michał Rado, wicemarszałek Województwa Dolnoślaskiego. Jak podkreśla, Dolny Śląsk reprezentowało w Szanghaju 13 przedsiębiorców – zarówno firmy dobrze znane z poprzednich edycji projektu, jak i debiutanci.

– Cieszymy się z tego, iż projekt się rozwija, iż kolejne dolnośląskie firmy promują Dolny Śląsk na świecie i zachęcamy następne. Przed nami misje m.in. w Miami, Lizbonie i Berlinie. niedługo będziemy ogłaszać nabory więc warto śledzić nasz strony internetowe – dodaje Michał Rado.

– Nowa edycja projektu Going Global to 13 wyjazdów. Jej koszt to 10,5 mln zł, z czego 7,5 mln stanowi dofinansowanie ze środków unijnych – podkreśla wicemarszałek.

Wśród firm prezentujących się podczas China Beauty Expo znalazły się: Masthef, 7Nutrition, B&B Partners, AArkada, Bartek Candles, BijouHair, Clarena, MB Elix, Oleovita, Open on Health, Podoland, Avicenna oraz Yvette.

Firmy prezentowały m.in. kosmetyki profesjonalne, suplementy diety, produkty zapachowe, rozwiązania podologiczne, naturalne oleje, kosmetyki premium i akcesoria beauty.

Jedną z najbardziej przyciągających uwagę marek był Podoland, specjalizujący się w nowoczesnej podologii i innowacyjnych rozwiązaniach dla zdrowia stóp.

– Jesteśmy już na rynku amerykańskim, kanadyjskim, w Kazachstanie, a teraz przyszedł czas na Chiny. Podologia się rozwija, a my razem z nią – mówi Daniel Abratkiewicz z Podolandu.

Przedsiębiorca nie ma wątpliwości, iż rynek azjatycki może stać się dla branży ogromną szansą.

– W Chinach jesteśmy po raz pierwszy, po raz pierwszy pokazujemy tu nasze produkty, formy i techniki pracy. Mogę stwierdzić, iż ten rynek azjatycki w kontekście podologii jest poniekąd zaniedbany z powodów kulturowych. Przez lata funkcjonował tam kult tzw. lotosowej stopy – małej, deformowanej stopy uznawanej dawniej za symbol kobiecego piękna. Dziś świadomość zdrowia stóp i edukacja w tym zakresie rosną, dlatego pojawienie się na takich targach to dla naszej branży ogromna przyszłość – mówi Daniel Abratkiewicz z Podoland.

Firma prezentowała także opatentowany system UniBrace – narzędzie umożliwiające samodzielne tworzenie klamer podologicznych.

– To system „szyty na miarę” konkretnego problemu. Jako specjalista decyduję o kształcie, formie i samej aplikacji – tłumaczy Daniel Abratkiewicz.

Dużym zainteresowaniem odwiedzających cieszyło się również stoisko MB Elix.

– Nasze produkty są dobrej jakości, przede wszystkim są bezpieczne. Jako jedyni mamy wzmacniacze zapachu do prania dla hipoalergików – jedyny w Europie tego typu produkt certyfikowany i przebadany – mówi Waldemar Stasiak z MB ELiX.

Znaczenie obecności dolnośląskich marek w Szanghaju podkreśla także radna Województwa Dolnośląskiego Karolina Hołownia-Twardowska.

– Projekt Going Global to przedsięwzięcie absolutnie unikatowe w skali kraju. Samorząd województwa realnie wspiera lokalnych przedsiębiorców w drodze do osiągania sukcesów na międzynarodowych rynkach – mówi radna.

I dodaje: – Targi Beauty Expo w Szanghaju to jedno z najważniejszych wydarzeń branżowych na świecie. Wśród ponad 3200 firm z przeszło 100 państw znalazły się również marki z Dolnego Śląska. Warto podkreślić, iż jesteśmy jedynym polskim stoiskiem w samym sercu jednego z największych i najbardziej dynamicznych miast świata.

Patronem dolnośląskiej misji gospodarczej była Polska Agencja Inwestycji i Handlu.

– Od kilku lat eksport polskiego sektora kosmetycznego do Chin jest na linii wzrostowej. Polskie marki są już tu obecne. Liczymy, iż będzie ich jeszcze więcej, w tym z województwa dolnośląskiego – mówi Andrzej Gliwicz z szanghajskiego biura PAIH.

Z kolei radny Andrzej Kredkowski podkreśla, iż dla wielu przedsiębiorców wyjazd do Szanghaju byłby bez wsparcia samorządu praktycznie niemożliwy.

– Going Global to olbrzymia szansa na rozwój tych firm i promocję regionu. W najdalszych częściach świata pokazujemy to, co na Dolnym Śląsku najważniejsze – dodaje radny.

Szanghaj stał się w tych dniach światową stolicą branży beauty, a dolnośląskie firmy pokazały, iż potrafią coraz śmielej konkurować na globalnym rynku. Od nowoczesnej podologii, przez kosmetyki premium i suplementy, po innowacyjne produkty zapachowe – przedsiębiorcy z regionu wracają z Chin nie tylko z nowymi kontaktami biznesowymi, ale także z przekonaniem, iż marka „Dolny Śląsk” coraz mocniej wybrzmiewa również na drugim końcu świata. Współorganizatorem misji była Dolnośląska Agencja Współpracy Gospodarczej.

To tylko część naszej relacji z China Beauty Expo 2026. niedługo na Pulsie Legnicy kolejna odsłona materiału prosto z Szanghaju – z jeszcze większą liczbą dolnośląskich marek, innowacji i kulis jednych z największych targów beauty na świecie.