Burza po wywiadzie Marty Nawrockiej. Tak zareagował Pałac Prezydencki

Zdjęcie: Marta Nawrocka, screen Youtube @TelewizjawPolsce24

Decyzja o wystąpieniu w medium uznawanym za krytyczne wobec obozu prezydenckiego została odebrana jako ruch przełamujący dotychczasową strategię komunikacyjną Pałacu.

Z ustaleń medialnych wynika, iż inicjatywa wyszła bezpośrednio od samej pierwszej damy. Rozmowa miała być świadomym krokiem w stronę szerszego elektoratu i próbą wyjścia poza dotychczasowe, bardziej sprzyjające środowiska medialne.

Autonomiczna decyzja i nowa strategia

Według osób z otoczenia Pałacu Prezydenckiego, decyzja o udziale w wywiadzie była w pełni samodzielna. Karol Nawrocki miał ją zaakceptować, ale nie ingerować w szczegóły. Współpracownicy podkreślają, iż pierwsza dama chce budować własną przestrzeń aktywności publicznej i docierać do kobiet o różnych poglądach.

Dotychczas Marta Nawrocka udzielała wywiadów głównie mediom o wyraźnym profilu konserwatywnym. Występ w TVN24 miał być sygnałem otwartości oraz próbą zmiany wizerunku – odejścia od zamkniętego kręgu odbiorców.

Najtrudniejsze momenty rozmowy

Wywiad dotyczył zarówno jej wcześniejszej pracy w Krajowej Administracji Skarbowej, jak i kwestii światopoglądowych – w tym in vitro oraz przepisów dotyczących aborcji. Właśnie te tematy wzbudziły największe emocje.

Pierwsza dama wyraziła swoje osobiste przekonania, jednak unikała jednoznacznych deklaracji dotyczących roli państwa w regulowaniu tych obszarów. W jednym z momentów, gdy pytania stały się szczególnie bezpośrednie, poprosiła o „inny zestaw pytań”. Fragment ten błyskawicznie obiegł media społecznościowe i stał się przedmiotem licznych komentarzy.

Część internautów zarzucała jej brak doświadczenia medialnego i nadmierną ostrożność. Zwolennicy wskazywali jednak na autentyczność i naturalność reakcji.

Pałac: „Nie żałujemy tej decyzji”

Z informacji płynących z otoczenia prezydentowej wynika, iż w Pałacu Prezydenckim dominuje przekonanie o słuszności tej decyzji. Współpracownicy podkreślają, iż celem wywiadu było dotarcie do nowych odbiorców oraz przedstawienie działalności społecznej prowadzonej przez pierwszą damę, w tym inicjatyw charytatywnych fundacji „Blisko Ludzkich Spraw”.

Według tych źródeł, krytyka ma charakter głównie internetowy i nie zmienia ogólnej oceny występu. W Pałacu mówi się raczej o przełamaniu bariery niż o wizerunkowej porażce.

Nowy etap aktywności pierwszej damy?

Wywiad w TVN24 może okazać się początkiem nowej strategii komunikacyjnej. jeżeli kolejne wystąpienia będą kierowane do zróżnicowanych środowisk medialnych, oznaczać to będzie wyraźne poszerzenie pola aktywności pierwszej damy.

Jedno jest pewne: rozmowa wywołała ogólnopolską dyskusję i sprawiła, iż Marta Nawrocka stała się jedną z najczęściej komentowanych postaci życia publicznego ostatnich dni. A to oznacza, iż zamierzony efekt – dotarcie do szerokiego grona odbiorców – został osiągnięty.