Allegro wciąż dominuje w zakupach online w Polsce
Polski rynek e-commerce pozostaje jednym z najbardziej konkurencyjnych w Europie Środkowej. Mimo rosnącej obecności globalnych marketplace’ów, liderem zakupów online w Polsce pozostaje Allegro. Z badania przeprowadzonego przez UCE Research dla dziennika Rzeczpospolita wynika, iż aż 73,8 proc. polskich internautów wskazuje Allegro jako platformę, na której najczęściej dokonuje zakupów online. Wynik ten pokazuje dużą przewagę nad zagranicznymi konkurentami.
Dla porównania platformę Temu jako główne miejsce zakupów wskazało 27,9 proc. respondentów. W praktyce oznacza to, iż choć chińskie platformy dynamicznie rosną pod względem popularności, wciąż nie przełożyło się to na dominację w realnej sprzedaży. Dla sprzedawców internetowych jest to ważna informacja strategiczna. Pokazuje bowiem, iż marketplace o lokalnych korzeniach przez cały czas ma bardzo silną pozycję zakupową wśród polskich konsumentów. Allegro pozostaje dla wielu sklepów kluczowym kanałem sprzedaży i pozyskiwania ruchu zakupowego.
Temu i Shein przyciągają miliony użytkowników w Polsce
Jednocześnie dane dotyczące ruchu w serwisach e-commerce pokazują rosnącą popularność platform z Azji. Z najnowszych danych Mediapanelu wynika, iż Temu przekroczyło już poziom ponad 20 mln użytkowników w Polsce. Oznacza to, iż pod względem liczby odwiedzających Temu może choćby wyprzedzać Allegro. Wysoka liczba użytkowników nie oznacza jednak automatycznie większej liczby transakcji.
Dużą rozpoznawalność utrzymują także inne platformy z Chin. W badaniu UCE Research AliExpress wskazało 13,9 proc. respondentów, a Shein 13,1 proc. Popularność tych platform wynika przede wszystkim z agresywnej strategii cenowej. Bardzo niskie ceny, szeroki asortyment i silna obecność w reklamach internetowych powodują, iż serwisy te gwałtownie zdobywają uwagę konsumentów. W praktyce chińskie platformy szczególnie dobrze radzą sobie w segmentach takich jak moda, drobne akcesoria czy produkty kupowane impulsywnie.
Niska cena główną przewagą chińskich platform
Sukces Temu czy Shein w dużej mierze opiera się na modelu ultra low cost. Platformy wykorzystują bezpośrednie dostawy od producentów oraz bardzo agresyjne kampanie marketingowe. Dzięki temu są w stanie oferować produkty w cenach znacznie niższych niż w wielu europejskich sklepach internetowych. Taka strategia szczególnie dobrze działa w przypadku produktów o niskiej wartości jednostkowej.
Jednocześnie lokalne firmy wciąż utrzymują silną pozycję dzięki zaufaniu konsumentów, szybkim dostawom oraz rozwiniętej logistyce. Na polskim rynku istotną rolę odgrywają również inne marketplace’y i sklepy omnichannel, takie jak Media Expert czy Empik. Dla branży e-commerce oznacza to rosnącą presję cenową oraz konieczność wyraźnego budowania przewag konkurencyjnych. Coraz większego znaczenia nabierają takie elementy jak jakość obsługi klienta, szybkość dostawy, dostępność produktów oraz wiarygodność marki.
Przeczytaj również: 100 najbogatszych Polaków 2026. Które miejsca zajęli liderzy e-commerce?
FAQ. Chińskie platformy e-commerce w Polsce
- Czy Temu jest popularniejsze niż Allegro w Polsce?
Pod względem liczby użytkowników Temu należy w tej chwili do najczęściej odwiedzanych platform zakupowych w Polsce. Według danych Mediapanel serwis ma ponad 20 mln użytkowników miesięcznie. Nie oznacza to jednak większej liczby transakcji niż na Allegro. - Dlaczego Temu i Shein gwałtownie zdobywają popularność?
Głównym czynnikiem jest bardzo agresywna polityka cenowa. Platformy oferują produkty w bardzo niskich cenach oraz intensywnie inwestują w marketing cyfrowy i reklamy w mediach społecznościowych. - Gdzie Polacy najczęściej kupują online?
Z badania UCE Research wynika, iż 73,8 proc. Polaków najczęściej robi zakupy na Allegro. Platformy zagraniczne są popularne pod względem liczby użytkowników, ale nie dominują jeszcze w realnej sprzedaży. - Czy chińskie platformy zagrażają polskim sklepom internetowym?
Chińskie platformy zwiększają presję cenową w wielu kategoriach produktów. Jednocześnie polskie sklepy wciąż mają przewagę w obszarach takich jak szybkość dostawy, obsługa klienta czy zaufanie konsumentów.