Fot. Yves Alarie / UnsplashPo trzech latach rekordowych wyników turystyki, rok 2025 przynosi wyraźne spowolnienie liczby przyjazdów i przychodów w Albanii. Choć tempo wzrostu słabnie, wyniki wciąż pozostają imponujące jak na kraj liczący 2,7 mln mieszkańców.
Od stycznia do sierpnia Albania przyjęła 8,34 mln zagranicznych turystów – o 2,5% więcej niż w tym samym okresie 2024 roku i aż o 79% więcej niż w 2019. W porównaniu z rokiem 2021 liczba odwiedzających niemal się podwoiła, co potwierdza ogromny sukces albańskiej turystyki.
Jednocześnie w 2025 roku widać pierwsze oznaki zmęczenia branży, która jeszcze niedawno była najszybciej rozwijającą się w Europie. Albania może stracić miano „wschodzącej gwiazdy turystyki śródziemnomorskiej”. Aż 94% przyjazdów pochodzi z Europy, jednak niepokojący jest spadek liczby turystów z Kosowa – dotąd najważniejszego rynku źródłowego – o około 150 tysięcy. Utrzymuje się natomiast wysoka liczba odwiedzin z Niemiec, Francji, Polski i Wielkiej Brytanii.
Eksperci ostrzegają, iż wyhamowanie wzrostu obnaża nadmierne uzależnienie gospodarki Albanii od turystyki. Wskazują na konieczność analizy słabych stron sektora: niewystarczającej infrastruktury, problemów z gospodarką odpadami oraz gwałtownego wzrostu cen – w południowych regionach kraju latem sięgającego choćby 20%. Zwracają także uwagę na nieuczciwe praktyki, takie jak zawyżanie cen i niestandardową jakość usług.
Choć pojawiają się wezwania do interwencji rządu, eksperci podkreślają, iż źródłem problemu jest raczej zachowanie rynku i brak odpowiedzialności wśród przedsiębiorców. jeżeli Albania nie podejmie działań naprawczych, może gwałtownie utracić przewagę konkurencyjną wobec sąsiadów, takich jak Czarnogóra czy Grecja, które intensywnie inwestują w rozwój turystyki.
