Żyjemy w czasach, w których trendy zmieniają się szybciej niż dni w kalendarzu. Dopiero co kupiłeś modny gadżet, a chwilę później okazuje się, iż jest już przestarzały. Pokolenie Z zupełnie inaczej podchodzi do wielu rzeczy. Młodzi ludzie urodzeni między 1997 a 2012 rokiem całkowicie zmienili sposób myślenia o konsumpcji: zaczęli kupować rzeczy bardziej świadomie i myśleć o ekologii. Zmienił się nie tylko rynek towarów i usług, ale także styl życia.