Nie wszystkie zakupy przynoszą euforia i satysfakcję. Czasami złośliwość losu sprawia, iż kupujemy rzeczy, które okazują się wielkim rozczarowaniem. Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku zakupów w sieci: sklep internetowy może wysłać nam buty na wysokim obcasie zamiast trampek albo „ogromną” poduszkę, która w rzeczywistości okazuje się miniaturką.