Wyniki Answear.com potwierdzają skuteczność premiumizacji
Po trzech kwartałach 2025 roku wyniki Answear.com znalazły się powyżej rynkowych oczekiwań. Przychody wzrosły o 17,4 procent i sięgnęły 1,15 miliarda złotych według danych spółki cytowanych przez Puls Biznesu. Wzrost marży brutto na sprzedaży o 1,4 punktu procentowego rok do roku do poziomu 40,9 procent pokazuje, iż strategiczne przesunięcie w stronę marek premium przekłada się na realną poprawę rentowności. Zarząd podkreśla, iż mimo presji cenowej i sezonu wyprzedażowego struktura sprzedaży staje się bardziej stabilna.
Krzysztof Bajołek, prezes Answear.com, wskazuje, iż najważniejszy wpływ na dane ma segment PRM. W Europie kilka firm notuje dziś taką dynamikę sprzedaży, a właśnie ten przejęty dwa lata temu PRM, który łączy streetwear z luksusowymi markami, rośnie najokazalej.
EBITDA Answear.com poprawiła się do 45,1 miliona złotych wobec straty rok wcześniej. Zysk netto wyniósł 7,96 miliona złotych po 28,64 miliona złotych straty w analogicznym okresie 2024 roku. Przepływy operacyjne wzrosły do 68,1 miliona złotych według danych Noble Securities. Analitycy podkreślają również poprawę relacji długu netto do EBITDA, która spadła do 4,1 razy wobec 24,2 razy przed rokiem. To wciąż poziom wymagający ostrożności, ale sygnalizujący wyraźną stabilizację bilansu.
Premiumizacja i selekcja oferty mają zwiększyć monetyzację zmian
Z wypowiedzi zarządu wynika, iż po okresie szerokiej przebudowy oferty Answear.com wchodzi teraz w etap maksymalnej monetyzacji premiumizacji. Nowa struktura cenowa obowiązuje od ponad roku i daje firmie pełniejsze dane o zachowaniach klientów. Zarząd planuje dalsze uszczegółowienie miksu kategorii, moderowanie budżetów zakupowych oraz precyzyjną selekcję marek. Według spółki punktem odniesienia są nie tylko wolumeny, ale również potencjał zwrotu w poszczególnych segmentach.
Prezes Krzysztof Bajołek podkreśla, iż strategia ewoluuje w sposób kontrolowany. Twierdzi, iż spółka ma znacznie lepszy ogląd tego, które segmenty mają wysoki potencjał zwrotu. Kolejne miesiące mają być czasem świadomych decyzji, a nie szerokich korekt strategii.
Poza Polską Answear.com działa już na jedenastu rynkach Europy Środkowo Wschodniej i nie planuje kolejnych wejść geograficznych. Zdaniem zarządu największy potencjał wzrostu nie leży w otwieraniu nowych krajów, ale w efektywniejszym wykorzystaniu istniejącej sieci. Jest to podejście charakterystyczne dla spółek wchodzących w etap intensywnej pracy nad rentownością po okresie silnych inwestycji.
Przeczytaj artykuł: Strategia, która wyprzedziła rynek [historia e-sklepu: Answear.com]
Marketing pod większą kontrolą. Nadchodzi automatyzacja logistyki
Wyniki Answear.com pokazują, iż spółka pracuje również nad efektywnością marketingu. Wydatki nominalnie wzrosły, ale ich udział w sprzedaży spadł z 20,8 procent do 18,9 procent według danych spółki. To ważna informacja dla e-commerce, ponieważ w branży fashion koszt pozyskania ruchu rośnie od wielu kwartałów.
Jak podkreśla prezes Answear.com, firma skupia się na jakości ruchu. Nie na wolumenie. Nominalnie wydając więcej, ale w relacji do sprzedaży koszt marketingu spada i ten kierunek będzie utrzymywany.
Równolegle spółka przygotowuje projekt inwestycyjny związany z automatyzacją centrum logistycznego. Pierwsze decyzje mogą zapaść w 2026 roku. Automatyzacja ma zwiększyć skalowalność operacji, przyspieszyć rotację towaru i odciążyć magazyn w okresach szczytu. To najważniejsze obszary dla e-commerce fashion, gdzie sezonowość generuje ryzyko spiętrzeń i opóźnień. Według Krzysztofa Bajołka wdrożenie będzie prowadzone etapowo. Spółka chce ją realizować z pełną rozwagą, aby nie obciążała bieżących wyników.
FAQ. Najczęściej zadawane pytania o wyniki Answear.com
- Jakie są najważniejsze dane finansowe Answear.com za trzy kwartały 2025 roku?
Najważniejsze dane pochodzą z raportu Pulsu Biznesu oraz komentarzy analityków Noble Securities. Przychody sięgnęły 1,15 miliarda złotych, marża brutto wyniosła 40,9 procent, EBITDA osiągnęła 45,1 miliona złotych, a zysk netto 7,96 miliona złotych. - Co najbardziej napędza wyniki Answear.com w 2025 roku?
Najsilniejszym motorem wzrostu jest segment PRM oraz premiumizacja oferty. Wzrost średniego koszyka, poprawa konwersji i większa liczba aktywnych klientów wskazują, iż klienci akceptują wyższy poziom cen. - Czy Answear.com planuje wejście na nowe rynki?
Nie. Spółka działa już na jedenastu rynkach Europy Środkowo Wschodniej i koncentruje się na maksymalnym wykorzystaniu ich potencjału. - W jaki sposób automatyzacja logistyki ma wpłynąć na wyniki Answear.com?
Automatyzacja ma zwiększyć wydajność magazynu, poprawić rotację towaru i zapewnić lepszą obsługę w sezonach wysokiego popytu. To projekt, który będzie wdrażany etapami i ma wzmocnić rentowność operacyjną.
